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哪吒汽车3月销量降17.5% 张勇接受批评称“营销向雷军学习”

2024-04-02 15:32:48 来源:长江商报

长江商报奔腾新闻记者 黄聪

面对销量不佳的事实,哪吒汽车CEO张勇接受“批评”。

4月1日,哪吒汽车官方公布了最新汽车交付数据。数据显示,2024年3月哪吒汽车共交付8317辆新车,环比2月份增长36.7%,与上年同期的10087辆相比同比下降17.5%。

此前哪吒汽车发布2023年交付数据显示,公司累计交付12.75万辆,同比下滑约16%,在造车新势力中位列第六,而且是唯一交付量“开倒车”的车企。

2022年,哪吒汽车累计交付15.21万辆,同比增长118%,交付量一度达到造车新势力第一,公司定下2023年交付目标为25万辆。

然而,实际情况是,2023年,哪吒汽车仅完成了交付目标的51%,连“及格线”都没有达到。

对此,张勇公开发文“检讨”,直指哪吒汽车的营销工作不力,包括新老产品切换时没有衔接好、节奏乱等。同时,哪吒汽车对公司营销团队进行了“大换血”,张勇亲自兼任营销公司总裁,并喊话“公司营销系统全体起立,重新上岗”。

近日,张勇又公开表示,2023年销量下滑的主要原因,是哪吒汽车没有深度参与价格战,“为了毛利率转正,2023年的价格战,哪吒汽车没有打的很狠。这和哪吒汽车本身的资源也有关系,不可能我们一个非上市公司打价格战,这会导致迅速失血。”

据了解,2024年春节假期后,哪吒汽车紧跟比亚迪荣耀版车型“以价换量”策略,推进全系车型降价,最高降幅达到2.2万元。


值得一提的是,三六零创始人周鸿祎还公开批评哪吒汽车。

3月26日下午,周鸿祎和哪吒汽车联合创始人、CEO张勇双双现身哪吒汽车官方直播间。

直播过程中,周鸿祎直截了当地向张勇批评道,“哪吒汽车命名都用的字母,发音很怪异,让消费者觉得别扭,也让消费者记不住。你们从营销到产品规划就老是‘自嗨’,这是不行的。”

3月31日,张勇在微博上表示,“接受老周批评,营销向雷军学习,不丢人!”

张勇还表示,“哪吒X、哪吒GT、哪吒S三款车型将在下半年重新上市发布一次!讲好品牌故事,讲好产品亮点。”

数据显示,2023年,哪吒汽车海外销量突破2万辆,同比增长567%。

根据规划,至2024年6月,哪吒汽车在海外仍将聚焦东南亚现有的三个工厂。计划到2024年年底,哪吒汽车将有5款车在全球60个国家和地区销售。未来1至2年内,哪吒汽车海外销量目标约为10万辆。


责编:ZB

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