时隔14年Meta将重返中国消费市场

长江商报消息 11月10日，据市场消息，Meta（原Facebook）将对中国销售一款VR头戴式设备，腾讯将成为其在中国的独家销售商。据悉，为了促成此项交易，两家公司历经了一年左右的谈判，最终决定在2024年底开始销售这款设备。

据悉，这款设备将提供腾讯发布的游戏及应用程序，Meta将在设备销售中占据更大份额，腾讯将在软件订阅、游戏销售等内容和服务收入中占据更多份额。Meta计划在这款设备中使用比其最新型号Quest 3更便宜的镜头，同时将安装更先进的图形处理单元。

从2009年至今，Meta一直通过中国企业在Facebook、Instagram上投广告来赚钱。若这笔交易最终促成，预示着时隔14年，Meta重新进入中国庞大的消费市场。

这场合作对双方意义都很重大，腾讯可以尝试探索硬件，Meta则可以借此机会“重新获得一个面向中国消费者的立足点”。

根据市场研究公司IDC的数据，截至2023年第二季度，Meta是全球VR头戴式设备市场的领导者，市场份额约为50%，而索尼和字节跳动的Pico是第二、第三大制造商。Meta的Quest 3起价500美元，索尼的PlayStation VR2起价550美元，Pico在中国的售价约为340美元。

这场交易的时机也十分微妙。眼下，美国科技企业面临着新的数据法规和对华销售禁令，在此压力下跨出合作的一步，意义重大；另从市场条件来看，VR头戴式设备需求疲软。IDC的数据显示，2023年第二季度，全球AR/VR头戴式设备连续下降，出货量同比下降44.6%。Quest 2价格上涨，加之多家供应商的硬件版本更新不及时，进一步阻碍了该市场的增长。

另据Counterpoint Research数据，今年上半年，中国VR市场结束了两年的连续增长，VR头戴式设备出货量下降了56%，拥有50%市场份额的Pico今年缩减了营销力度，降低了出货目标。

目前，苹果等公司现在已经推出了自己的VR头戴式设备。今年初，Meta战略性地大幅削减了设备的价格。可以说，Meta和腾讯的合作关系是巩固其在全球VR市场地位的关键一步。

显然，Meta是需要中国市场的。就在刚过去的10月，Meta的季度电话财报会议称，中国公司对广告业业绩反弹发挥了重要作用。

该公司第三季度盈利报告显示，销售额同比增长23%，其中，在线商务和游戏“受益于中国广告商的消费”，这意味着中国公司正在向Facebook和Instagram等Meta旗下的平台上投入巨资，向全球数十亿用户发送定向广告。（国际金融报）

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