知乎订阅数倍增首季亏损1.79亿收窄七成 商业模式转型提速C端收入占比达56.5%

长江商报奔腾新闻记者谢卓维

在商业化道路上狂奔的知乎(NYSE:ZH；02390.HK)，转型提速。

5月24日晚间，知乎在港交所披露一季报，数据显示，知乎第一季度营收9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损1.79亿元，同比缩窄70.9%；调整后净亏损1.2亿元，同比缩窄67.3%。其中，第一季度月活用户为1.02亿，月均订阅会员数为1490万，同比增长116%。

对此，知乎董事长及行政总裁周源表示，2023年第一季度业绩强劲，亏损又一次大幅收窄。主要系用户增长在本季度再次加速，在多样化的内容格式和丰富的消费场景的推动下，付费会员收入创历史新高，职业培训收入持续快速增长，用户覆盖范围超越知乎社区，服务深度延伸至行业价值链所致。

资料显示，知乎成立于2010年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群，是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。

长江商报奔腾新闻记者注意到，自2016年知乎开始走向商业化道路以来，早期，广告是知乎营收的绝对核心支柱。但是，近年来，由于广告业务增长乏力，知乎开始推进商业模式转型，寻找新的增长点，当前，其探索了付费会员、内容商务解决方案以及电商、在线教育等新的变现方式。

分具体业务来看，据财报显示，2023年第一季度，受市场行情波动影响，知乎营销服务收入为3.92亿元，去年同期为4.44亿元，同比下滑11.7%；而受订阅会员增长所致，实现付费会员收入为4.55亿元，同比增长105.2%。

与此同时，经过近三年孵化，知乎的职业教育业务品牌正式登陆。去年底，在线职业教育平台“知学堂”上线，知乎来自职业教育业务的收入也不断增长，今年一季度，该业务的收入为1.07亿元，同比增长170.6%。

总体看来，目前会员业务已经成为知乎最核心的收入来源，再加上快速增长的职业教育业务，知乎的商业模式也从过去以广告为核心的ToB转向ToC，一季度，付费会员、职业教育等组成的C端收入占比首次过半，达到56.5%。

值得一提的是，2022年5月，知乎宣布了一项股票回购计划，根据该计划，公司可以回购高达1亿美元的A类普通股或美国存托凭证，为期12个月。截至2023年3月31日，根据该计划，约690万股A类普通股已在纽约证券交易所和香港联合交易所有限公司回购，总价格为1780万美元。

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