短视频直播贡献公益力量 字节跳动公益平台一年筹得善款6.5亿

长江商报消息 一个十几秒、几分钟的视频作品，也能传播一份温暖的力量。近日，字节跳动公益平台发布《2022年度数据报告》（下称《报告》）。这是该平台自2021年11月在抖音上线以来，首次发布数据报告，“公益内容”成为贯穿其中的重点。

这一年，该平台累计入驻公益机构904家，在筹公益项目1347个，帮助公益项目筹款6.5亿元，有1.3亿人次参与捐款，公益短视频的总播放量112亿次，相当于每位抖音用户年均观看近20条公益短视频。

从内容来看，随着短视频技术的发展、工具的完善，全民创作的态势已经初步形成，促进善意传播。2022年前三季度，在抖音发布过公益相关视频的创作者数量超过200万，同比增长超过20%。

抖音相关负责人表示，希望通过短视频、直播帮助公众了解公益项目的价值、进展和成果，助力公益机构提升透明度，从而提升筹款效能。

短视频直播传播善意

蒙新河狸，是中国仅有的河狸种族，是比大熊猫还稀少的濒危种群。

90后博士初雯雯，是河狸直播的发起者，她是一名在新疆阿勒泰从事野生动物保护工作的蒙新河狸守护者，被网友称为“河狸公主”，也是在抖音拥有60万粉丝的公益创作者“初雯雯喵嗷”。

在过去5年里，初雯雯在身体力行保护野生动物的同时，还与阿勒泰地区自然保护协会一起，动员超过100万名小伙伴参加了新疆阿尔泰山的自然保护公益活动，种下了41万棵灌木柳树苗，成为河狸的口粮；还发展了190户牧民成为自然保护巡护员，并建立了阿尔泰山在中国境内的第一所专业野生动物救助中心。2022年，字节跳动公益平台累计在筹公益项目1347个，帮助公益项目筹款6.5亿元，入驻公益机构904家，众多类似初雯雯守护河狸的小众公益项目也包括在内。

在短视频之外，字节跳动公益平台还有1.8万场公益直播，平均每天49场。由爱特乐团演奏的线上音乐会直播获得超100万人次的观看。

这是一个由孤独症患者组成的乐团，由13位自闭症人士组成的乐队，聚集了电子琴、贝斯、吉他、架子鼓、陶笛、古筝等乐器的演奏者。为了让更多人关注孤独症群体，他们通过短视频分享乐团的排练演出日常，还将演奏会搬到了线上。去年4月5日的直播演奏会获赞超千万，同时在线观看人数达5万，为公益项目“圆自闭症孩子一个公益梦”募款达30万元。

公益组织“一个母亲”通过短视频讲述单亲妈妈的生活故事。她们也通过直播连麦，为单亲妈妈提供线上心理、养育、法律等知识支持。据字节跳动公益平台数据，2022年，“一个母亲”累计进行了77场直播连麦，为150位单亲妈妈提供线上服务，已有近500名单亲妈妈通过直播了解到“一个母亲”公益组织，并寻求帮助。

在抖音，为公益发声的除了初雯雯、爱特乐团、一个母亲这样的公益群体与机构，还有大量的创作者、明星、媒体机构以及普通人。《报告》显示，2022年，字节跳动公益平台在抖音开展了1.8万场公益直播，公益直播时长达1.4万小时，平均每天有49场公益直播，日均直播总时长超38小时。

其中，1.8万个公益创作者发布视频48.4万条，955位拥有百万粉丝的抖音创作者共发布视频3500多条，111位明星以及142家媒体也参与了公益内容的发布与分享。

越来越多原本默默无闻，需要被帮助的群体的正通过短视频直播被关注到，很多求助者的需求得以被更直观地看见，公益故事在社交媒体得到了更大程度的传播。

多点开花践行社会责任

去年以来，字节跳动通过多种形式参与公益践行社会责任。去年9月4日至7日，字节跳动公益平台首次发起“DOU爱公益日”主题活动，提出“开心做好事”的公益倡导，将联动公益机构及爱心企业，为爱心用户参与公益议题提供更便捷的体验。

今年1月3日，北京字节跳动公益基金会联合抖音乡村计划宣布，将重点针对贵州省和内蒙古自治区30个乡村振兴重点帮扶县和江西省5个欠发达县，捐赠及发放约2万份“防疫物资包”，助力农村地区疫情防控。

除了物资捐赠，字节跳动旗下产品也为用户提供寻药、问诊、就诊以及自我防护等信息服务。2022年12月30日，抖音、今日头条抗疫频道宣布改版升级，频道新增“药品互助”“新冠在线问诊”“发热门诊查询”“防护专区”等板块及功能。

随着短视频、直播的覆盖面扩大，普通网友对公益内容的关注和参与度也越来越高。《报告》特别提到一位“年度爱心用户”，这位网友平均每次捐款5.16元，一年捐赠2831次，帮助了830个公益项目。

据统计，2022年，抖音上的爱心用户为公益奉献善意超1.3亿次。通过短视频直播，公益故事在社交媒体得到了更大程度的传播，人人公益成为趋势。抖音电商商家设置了爱心好物，将公益购物日常化。《报告》显示，2022年，参与爱心好物的商家超1万家，上线爱心好物30.9万款，爱心好物成交1亿单，捐赠额1934万元。此外，截至2022年9月30日，抖音公益认证机构相较去年同期增长146%。

抖音拥有6亿日活跃用户，字节跳动公益平台相关负责人表示，如何推动各方用优质公益内容发声，吸引更多人参与，提升公益活动过程的公开透明，丰富公益的可能性，是下一步要重点推进的工作。

●长江商报公益记者 江楚雅

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