B站月均付费用户破2000万 广告业务连续八季度加速增长

长江商报消息 ●长江商报记者 陈妮希

在登陆纳斯达克三年，又成功完成了在香港交易所的二次上市后，B站交出了一份超出市场预期的成绩单。

近日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。

随着月均活跃用户数迈入2亿大关，B站在新的一年继续保持着高增长势头。本季度月均付费用户数再创新高，达2050万，整体付费率也创下9.2％的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23％增长至本季度的24％。

尽管成绩单非常亮眼，但背后也有烦恼。视频行业亏损普遍存在，报告期内B站净亏损为9.05亿元，亏损额同比扩大67.9%，经调整后的净亏损为6.66亿元，亏损额同比扩大40.21%。

亏损扩大是否意味着盈利遥遥无期？在业内人士看来，视频行业迈过艰难的培育期，最终实现盈利是毋庸置疑的。B站也曾在招股书中多次强调将通过投资品牌及优质内容，战略性投入用户增长，为长期盈利做准备。

广告和电商业务增速均超200%

根据B站一季度财报，按业务划分，其移动游戏营收11.707亿元，同比增长2%；增值服务营收14.965亿元，同比增长89%；广告收入7.147亿元，同比增长234%；电商及其他业务营收5.192亿元，同比增长230%。

由此可以看出，广告收入和电商收入成为B站增速最快的收入来源。B站表示，随着平台不断提升品牌知名度，B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地，实现连续八个季度的同比加速增长。第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入也呈现出较快增长势头，商业化能力正在不断释放中。

此外，随着直播及大会员业务的高速发展，本季度B站增值服务业务收入也保持了快速增长态势，增速达89%。对于该业务表现，B站认为主要因为报告期内持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。

值得一提的是，在广告和电商两项业务突飞猛进的同时，B站游戏业务收入达12亿元，同比增长2％，拖累了B站整体的营收增速，而其他业务的营收增速全部超过平均值。

但营收增速放缓并不意味着B站准备撕掉“游戏公司”标签，近日，B站战略投资心动网络与中手游，进一步加强在游戏产业链上布局。种种迹象来看， B站游戏业务仍有较强竞争力。

日活用户破6000万增18%

B站CEO陈睿曾表示，用户增长一直是B站最重要的工作之一。

报告期内，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前，B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段。

报告期内，B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47％，再创新高。用户日均使用时长高达82分钟。

社区生态的活跃同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。

同时，多元的OGV内容成为用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量再创新高，同比增长48％达1610万。

截至2021年3月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

财报中，B站对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿元至43.5亿元人民币。

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