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太平鸟年净利预增3成净赚7亿 女装全渠道零售额破50亿创新高

2021-01-14 08:18:21 来源:长江商报

长江商报消息 ●长江商报记者 赵洁

在服装业普遍承压的2020年,太平鸟逆势飞扬。

1月12日,太平鸟(603877.SH)发布业绩预告称,预计2020年实现归母净利润7亿元,同比增加27%,扣非净利润5.6亿元左右,同比增长约59%。

放在整个行业来看,太平鸟的业绩表现也颇为亮眼。从多家服装企业披露三季报业绩来看,大部分利润出现下滑。其中,森马服饰、七匹狼、海澜之家、九牧王净利润同比下降分别达83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。快时尚巨头Zara母公司Inditex、H&M集团、优衣库等海外快时尚巨头业绩也呈现了不同程度下滑。

在线下门店纷纷关停的严峻环境下,太平鸟的电商渠道优势突显出来,社群流量和电商直播成为突破口,疫情期间,日均总零售额超800万。

此外,太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面的不断创新,提升了公司整体运营质量。2020年女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿,创下太平鸟女装成立以来的历史最佳,较上年同比增幅高达28%。

在公司营业收入增长的同时,太平鸟的商品库存原值保持下降趋势。截至2020年6月末,公司库存原值为19.76亿元,较上一年同期下降1.25%,较年初下降4.08%。

电商新零售业务快速增长

相比去年的业绩颓势,2020年太平鸟逆势而上。

据2020年度业绩预告显示,2020年公司预计实现归母净利润7亿左右,同比增长约27%,扣非净利润5.6亿元左右,同比增长约59%。

而2019年的数据为营业收入同比增长2.8%至79.28亿元,净利润下跌3.5%至5.52亿元,扣非后净利润大跌10.82%。

2020年初受疫情影响,太平鸟部分门店陆续暂停营业,但通过线上平台,仍实现了半数暂停营业门店有销售,日均总零售额超800万。

凭借电商渠道的优势,太平鸟线上零售额快速增长。据三季报显示,相比于线下营收0.81%的增速,线上渠道29.77%的增速是公司整体业务增长的主要原因。

自2018年以来,太平鸟就持续通过门店、传统电商平台、社交电商体系等构建立体零售系统,叠加直播、短视频等内容营销方式,“零售+体验”双管齐下。

太平鸟相关负责人表示,2021年会在渠道方面持续精进,改善直营门店的获利能力,也会大力发展电商渠道,目前最大占比是天猫,之后会在抖音、小红书、得物等平台上进行拓展。

三季报显示,线下,太平鸟开新店有明显提速,报告期内新开直营店120家,加盟店499家。线上,公司持续提升传统电商业务占比,同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,线上营收同比增幅达29.77%。

年轻化转型女装零售额破50亿

正在努力成为“中国青年的首选时尚品牌”的太平鸟,加速推进年轻化战略,将核心消费者从85后转变为95后、转型至20-25岁群体,市场份额不断扩大。

太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装2020年累计发起17场零售造节,录得超6.7亿销售。截至2020年12月12日,太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿,创下太平鸟女装成立以来的历史最佳,较上年同比增幅高达28%。

太平鸟男装也凭借跨界联名、押注户外运动等一系列举措,不断抢占国内男装行业的市场份额,去年双十一太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元,第三季度收入逆势增长,前三季度收入为15.46亿元。去年3月,太平鸟男装微商城开业首日营业额就已突破3000万元,新增会员3.5万。

去年4月,太平鸟还拿下米兰潮牌COPPOLELLA在中国的经营权,这是太平鸟战略调整后真正意义上孵化的第一个品牌,也标志着该集团开始把触角伸到潮牌运动市场。

“瞄准消费者心理,精准定位消费者阶层,才能赢得市场。从目前来看,太平鸟的品牌年轻化转型渐入佳境,未来可期。”零售分析师王源对长江商报记者表示,随着消费方式的转变和90后、00后年轻消费者的崛起,模式单一,环节复杂,反应不及时的传统服装经营模式已经无法满足消费者的需求,满足顾客个性化、多元化、一站式体验化的需求才是服装业转型升级的方向所在。

责编:ZB

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