ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店 未来仅保留线上运营

长江商报记者 张璐

曾遍布全国各大商场的一些快时尚品牌，在疫情的影响下，正在加速退出。

日前，有消息称，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭所有中国门店，仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道，预计关店工作将在2021年年中前完成。

对于为何关店，Inditex集团回复称，“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。据知情人士介绍，像Inditex这样大型的快时尚巨头会在商场享有“逃生条款”，可以提前3-6个月通知业主后提前终止租赁协议，可无责任关店。

1月11日，长江商报记者走访了位于武汉市楚河汉街的Bershka、Pull&Bear店铺，发现店内服饰正加紧打折清货，最低19元即可买到一件T恤，清货的商品大多为夏装还有秋装，但是店内的顾客并不多，对于何时会关闭店铺，店员表示并不知情。

“是被店内贴的打折标志吸引过来的，毕竟便宜不能要求很高。”有消费者告诉记者，她看到Bershka最低三四折起的标志，抱着捡漏的心态过来淘货，“但是这些衣服大都已经过季，并且还有很多试穿的痕迹，对款式和质量不太满意。”

据了解，Bershka以年轻人市场为目标，主打年轻前卫、充满街头感的设计风格；Pull＆Bear定位年轻时尚消费者市场，崇尚休闲、个性和舒适方面的衣着需求；Stradivarius则是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。虽然将年轻人市场划分如此详细，但实际上，三家品牌的款式重合度不小。

“选择关闭这三家品牌的中国线下门店，或许与其相关定位略有重合也有关系。”有业内人士对记者坦言，“这三家店铺都是以卫衣、针织衫、T恤、牛仔裤之类的为主，款式都比较基础，设计感重叠，流行大众的服装俨然无法满足这届年轻人的消费需求。”

资料显示，Inditex集团由西班牙首富 Amancio Ortega 创立于1963年，该集团旗下品牌还包括Massimo Dutti、Zara Home、Oysho以及Uterque，是全球最大时装零售商。

此外，值得注意的是，2020年第三季度，销售额为61亿欧元，较去年同比下滑14%，但下滑幅度较上一季度的31%有所收窄。毛利率为60.5%，较去年同期60.8%有所下降；净利润为8.66亿欧元，较去年同期的12亿欧元下跌26%。截止第三季度，Inditex集团在全球共有7197家门店，其中Zara品牌门店数量最多，为2105家。

在关闭线下门店的同时，Inditex集团加大线上市场的布局，所有Inditex品牌继续扩展其在线销售平台的范围，以至于现在它们的各种系列可以在200多个市场上在线获得。根据Inditex预计，在线销售额将从2019年的14%提升到2022年25%。

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