西麦食品研发投入增超五成   借力“网红经济”进军线上

    作为A股第一家上市的燕麦行业企业，西麦食品（002956.SZ）于近日交出了上市后首份成绩单。

    据西麦食品2019年财报显示，2019年西麦食品实现营业收入9.73亿元，比上年同期增长14.33%；实现归属于上市公司股东的净利润1.57亿元，同比增长15.02%。

    值得注意的是，年报披露的同时，西麦食品还公布2019年年度利润分配预案，每10股派发现金股利人民币16元(含税)，共派发现金红利人民币1.28亿元，同时以资本公积金向全体股东每10股转增10股。

    长江商报记者注意到，近年来，西麦食品不断加大研发投入，注重新品研发和技术储备，2019年，西麦食品的研发费用同比上涨52.57%。目前，公司在热食及冷食燕麦上，分别储备八个方向，共80多种新品，已陆续有20款新品开发完成。

    对于2019年度业绩增长的原因，西麦食品表示，首先是公司始终坚持燕麦为主的谷物健康食品，通过品牌塑造和渠道建设等措施，巩固和提升“西麦”品牌热食冲调燕麦片的优势地位；其次，加大了营销推广力度，线上收入持续增长。

    具体分产品来看，燕麦片产品仍是公司核心产品，报告期内营收在公司总营收中占比达97.32%，其中，纯燕麦片产品报告期内实现营收6.07亿元，同比上年增长12.78%，占公司总营收62.43%；复合燕麦片产品实现营收3.39亿元，同比增长18.93%，占公司总营收34.89%。其他产品及其他业务报告期内分别实现营收0.19亿元及703.14万元，仍属边缘化产品。

    在线下渠道方面，2019年，西麦食品实施营销渠道精耕下沉的策略，通过加大对三、四线城市的渗透力度，重点对销售相对较弱的区域的渠道进行改造，提高市场覆盖率和渗透率，加大在社区的新零售推广方面的投入。

    原先以线下市场销售为主的西麦食品，及时察觉到市场主旋律的变化积极布局线上销售。2013年，西麦食品开设京东西麦旗舰店，2015年开设天猫西麦旗舰店，2017年公司在杭州成立电商事业部，当年公司的电商销售即迈上一个新的台阶，线上合计销售金额首超亿元。2020年，西麦食品又新开设天猫“西澳阳光”旗舰店，助力燕麦休闲食品线上销售，以迎合年轻消费者的市场需求。

    同时，西麦食品还充分利用KOL及各种线上社交平台，从内容营销、信息传递、品牌传播、产品评测等方面开展广泛的线上活动。

    西麦食品在财报中表示，将会重点打造两大业务板块，热食冲调燕麦和冷食休闲燕麦。针对前者将继续稳固和提升行业领先地位，后者则要发挥西麦的品牌优势，创新发展西澳阳光休闲燕麦子品牌。

    ●长江商报记者 张璐

责编：ZB