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奈雪的茶彭心:稳定性是未来竞争关键项

2020-04-21 07:52:50 来源:长江商报

长江商报消息 如果有一场称之为新茶饮的运动,它的酝酿、发酵,也不过5年时间。

虽短短5年,新茶饮的魔力却不容忽视:一方面,借由“新式茶饮”这一概念,它逐渐取代了曾经充斥街头巷尾的“奶茶”称谓,通过强调“体验”“空间”“健康”等关键词,改变了万千消费者对现制茶饮的认知;另一方面,新式茶饮高速开店,在短短几年内迅速铺满一二线城市,向低线城市疾驰而去,并吸引大批资本入局,明星独角兽接连诞生。

不过,疫情对新式茶饮究竟带来何种挑战?头部企业又是如何应对这场意外之“战”?记者独家专访了奈雪的茶创始人彭心。

外卖订单增长127%

疫情暴发后,与其他餐饮品牌类似,奈雪的茶暂停了大部分门店的营业——从1月23日,武汉所有门店暂停营业,再到春节期间全国合计200多家门店暂停营业。

在接受记者专访时,彭心坦言,停业期间,最直接的压力来自租金、人工这两块硬性投入。

新式茶饮的选址格外讲究,一般集中于人流较多的“网红”购物商场或综合体,如北京朝阳大悦城、世贸天街等地,租金可想而知;同时,由于产品现制现售,人力成本亦远高于一般茶饮店。

线下的静默,难掩线上消费的喧嚣。“我们在一周内紧急调整策略,讨论确定了‘无接触自取+无接触外卖’的门店营业方案。”彭心对记者表示。

从2月1日开始,依托微信小程序及第三方外卖平台,奈雪针对“宅家点单”和“门店自取”两种渠道,推出相应的“无接触服务”,成为用户触达奈雪的主要渠道。

奈雪的茶还得到了诸多合作伙伴的支持。“有部分物业对房租进行了减免或者缓收,很多供应商伙伴除了延收货款外,还帮助我们采购到了一些口罩和酒精等物资。”彭心说,此外,第三方外卖平台不仅提供了流量扶持,还给予政策性的补贴扶持,如“免配送费活动”和“团餐满减活动”。对此,彭心感慨,“非常暖心”。而人社部推出的企业社保免减缓三项措施,彭心则认为,对行业是很大的扶持。

彭心透露,截至3月9日,全国九成的奈雪门店在各地政府和物业的批准下陆续恢复营业,其中东莞、烟台、南京、哈尔滨、厦门、金华、苏州、三亚、太原、深圳等城市业绩恢复明显,部分门店已恢复至此前营业额的七成左右;奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比,相较于1月同期分别增长了92.6%和67%。值得一提的是,奈雪点单小程序及第三方外卖平台外卖订单总量占比,较疫情前增长127%。

稳定性是未来竞争关键项

“其实疫情对于企业的影响本质上就是在考验你的稳定性。”创业以来,供应链的稳定、行业标准的完善、用户的微观体验等,是彭心一直思考的问题。在此背景下,彭心透露:“接下来会思考堂食、外带、外卖、零售四种产品结构和盈利模型,并重新进行资源配置。‘线上订单’以及‘新零售等多元消费场景’是我们下一阶段新的努力方向。”

不过,奈雪的“野望”不止在国内。目前,奈雪在新加坡已开出3家门店。而彭心则透露,下一步奈雪将分别在美国、日本开店。

“蓬勃”的表现之一,是资本市场对新式茶饮的看好。就在2月底,有消息称,奈雪正考虑在美IPO,募资或高达4亿美元。对此,彭心对记者表示:“其实,去年8月也传过一次,目前确实是没有的,现阶段我们重心都在应对疫情和快速恢复运营上。但我觉得这也说明大家对新式茶饮、对奈雪还是很看好的,未来我们不排斥上市,只要对经营有利,我们都会考虑。”

新式茶饮另一巨头喜茶则在3月23日被传完成新一轮融资,投后估值或超160亿元。可以想见,在新式茶饮这片红海,竞争或将更加激烈。

对此,彭心告诉记者,未来的竞争更多是要去拼“内功”,而不是拼“招式”。“毕竟新式茶饮从2015年开始算已经走过了5年,未来大家不会再把你当作‘新兴’行业,会对你抱有更高的期待,稳定性(供应链稳定、标准稳定、服务稳定)是未来竞争的关键项,而国际化、无边界化是发展趋势。”她说。(本报综合每日经济新闻)

责编:ZB

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