美图在线广告收入增长21.1%   毛利率大增净亏损收窄77%

长江商报记者 张璐

在剥离了最为烧钱的硬件业务后，美图公司（01357.HK）2019年可谓缓了一口气。

日前，美图发布了2019年财报。2019年，美图实现总收入9.779亿元，同比增长3.2%。其中，在线广告收入同比增长21.1%，达7.519亿元；高级订阅及应用内购买业务收入同比增长518.1%，达8598.7万元。

此外，美图在2019年的毛利同比大幅增长42.1%，达6.993亿元，毛利率由51.9%扩大至71.5%，这主要归功于收入组合中利润较高的业务占比增加，如在线广告、高级订阅及应用内购买等。

值得注意的是，美图曾面临亏损问题，而2019年美图归属于母公司所有者净亏损大幅减少77.7%至1.908亿元，同时在2019年第四季度，公司已经产生经调整净利润。

美图表示，将持续提升社交应用“美图秀秀”的用户参与度，2019年下半年社交用户日均使用时长为13.6分钟，未来凭借内容创作者数目的上升，美图将进一步强化与变美相关内容的定位。

毛利大幅提升19.6个百分点

“2019年美图在战略上做了不少调整，战略更加聚焦，通过完成一些业务的优化和梳理，毛利大幅增长。”美图董事长蔡文胜在2019年业绩发布会上说道。

日前，美图发布截至2019年12月31日的年度业绩公告。财报显示，2019年美图实现营收9.779亿元，同比增长3.2%；全年净亏损1.908亿元，同比收窄77.7%，2018年其亏损高达8.79亿元。

净亏损大幅收窄，原因之一是美图剥离了最为烧钱的硬件业务，将美图美妆交给寺库旗下公司运营之后，美图回到了自己的老本行，也终于能缓过一口气。

2018年11月22日，美图与寺库集团、TryTry公司发布战略合作备忘录，三方达成战略合作意向。根据合作内容，美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营，TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。

值得注意的是，2019年，美图公司整体毛利的增长远高于收入的增长。2019年公司毛利同比大幅增长42.1%，达6.993亿元，其中下半年同比增长55.2%，高于上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利增长进一步提速；2019年全年毛利率亦提升明显，由51.9%扩大至71.5%，增加了19.6个百分点。

长江商报记者注意到，这背后的驱动力来自于美图收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告、高级订阅服务及应用内购买等。此外，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。因此，公司在2019年第四季度录得经调整净利润。

从用户数据来看，美图公司也有小幅提升。截至2019年12月底，公司月活跃用户总数为2.825亿，其中美图秀秀的月活跃用户数有0.9%的波动。但得益于在社区转型方面作出的持续努力，美图秀秀的用户参与度持续上升，社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。

在线广告成为最大收入来源

长江商报记者注意到，2019年，美图公司在线广告的收入大幅增长21.1%，达到7.519亿元，在总收入中占76.9%。

广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均收入增加。期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。

同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView，持续吸引广告主。除了展示型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康增长，这得益于算法的优化提高了eCPM（每千次广告展示的收入）和填充率。未来，公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。

美图首席财务官颜劲良表示，随着社区以及变美事业的发力，2020年会有新型收入模式体现出来，但在短期内，广告仍会是公司主要变现模式。

2019年，美图围绕社交和美持续完善战略，并确立了“让每个人都能简单变美”的使命，以及“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，这些调整已经开始见效。具体而言，公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位，更加贴近与“变美”相关的主题，如化妆品测评、化妆教程、时尚，健康及养生等。

此外，公司已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台，另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批，能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。

截至2019年年底，美图的现金及其他流动财务资源为26.2亿元。对于今年的投资计划，美图CEO吴欣鸿表示，将积极寻找投资标的，聚焦变美战略，医美、美妆等与美相关的业务都在观察范围内。

长江商报记者注意到，去年下半年，美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购，现在两家公司已开始紧密合作，接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露，4月份，美图秀秀将内测电商直播，并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措。

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