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星期六去年净利1.76亿增1871%   转型网红营销打造时尚IP生态圈

2020-03-03 08:19:29 来源:长江商报

长江商报记者 江楚雅


得益于遥望网络并表,“女鞋王”星期六(002291.SZ)业绩大增。

近日,星期六发布2019年业绩快报,公司2019年实现营业收入22.74亿元,同比增长48.48%;归属于上市公司股东的净利润1.76亿元,同比增长1871.45%。

值得一提的是,星期六增近19倍的业绩,还是在计提了4699.18万元减值准备后的数据,这意味着若不计提减值准备,星期六2019年净利润将超过2亿元,达2.23亿元。

星期六称,业绩增长是因公司继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标,积极推进转型升级。此外,公司并购标的杭州遥望网络科技有限公司(下称遥望网络)纳入合并范围内,致使公司的整体资产、股本及经营数据均发生较大变化。

净利润高速增长

星期六披露的业绩快报数据与此前发布的数据相一致。2019年10月27日,星期六发布全年净利润增幅预测,预计2019年全年归母净利润同比上升1579.05%至2138.74%,一时夺得全年业绩“预增王”的宝座。

事实上,星期六去年前三季度的业绩就十分亮眼,前三季度公司共实现净利润1.05亿元,同比增长432.56%。

对于业绩增长的原因,星期六表示,报告期内,公司继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标,积极推进转型升级;公司通过发行股份购买资产的方式并购遥望网络而将其纳入合并范围内,致使公司的整体资产、股本及经营数据均发生较大变化。据了解,2018年8月13日,星期六公司公告拟以17.88亿元收购互联网增值服务提供商遥望网络,2019年3月起遥望网络作为控股子公司并入星期六合并报表。

根据当时交易业绩承诺,遥望网络2018年、2019年和2020年净利润分别不低于1.6亿元、2.1亿元、2.6亿元,而星期六2018年净利润仅893.36万元。2015年、2016年、2017年、2018年前三季度,遥望网络净利润分别为2513万元、3510万元、5919万元、1.29亿元。

财报称,2019年遥望网络经营情况良好,使公司经营业绩同比实现大幅增长。

转型网红营销打造时尚IP生态圈

星期六的主要品牌包括星期六、索菲娅、菲伯利尔、迪芙斯等,其产品销售主要依赖线下的百货商场及购物中心等渠道。

近年来,传统的百货商场销售模式似乎已经难以适应当下的市场环境,于是星期六开始转型。星期六看好互联网营销行业,制定了“打造时尚IP生态圈”的战略,拟开启经营鞋服以及互联网广告业务双轮驱动模式。

其先后收购了时尚锋迅、北京时欣及遥望网络三家互联网营销公司,其中时尚锋迅、北京时欣的主要业务为通过OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务,遥望网络则主要从事数字营销相关业务,业务涵盖传统互联网广告投放、社交营销及电商服务,主要客户包含腾讯、百度、网易、三六零等。

值得注意的是,遥望网络的一项业务是以短视频、直播带货为核心的社交电商服务,这也是其最受关注的业务。据介绍,遥望网路于2018年年中开始尝试该业务,到2018年11月、12月开始做美妆、日化领域的垂直类目KOL矩阵,而星期六在资本市场的走红,也是从2019年10月下旬开始。

截至2019年,公司签约孵化KOL超过50人,全网粉丝数量超过1.5亿。随着MCN(一种多频道网络的产品形态)快速发展,时尚、美妆等垂直赛道显示出巨大的成长性,公司望借助MCN运营的先发优势享行业高速成长红利。

传统鞋类品牌转型网红营销打造时尚IP生态圈能走多远?一位业内研究人士向长江商报记者分析称,网红营销在某种情况来说是蹭到了去年网红直播的热点,以及广告主、资本市场针对网红概念的大比例投入,而带来了强悍的营收能力,但这仅仅是从营销生态的存量利润蛋糕中短期分得的。

该业内研究人士指出,“这种时尚IP生态缺乏较强的延续性和拓展能力,主要还是时尚快消品领域的小分类,如果不能打破快消这个单一模块的壁垒,其神话光环也会很快褪去,成为众多营销渠道中的一种,而且不是爆款的那种。”


责编:ZB

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