洽洽食品去年前三季净利4亿增三成   转型坚果业务“每日坚果”年销20亿包

    ●长江商报记者 张璐

    作为老牌零食品牌，洽洽食品(002557.SZ)依靠转型坚果业务，1月没过几天就实现销量破亿。

    自2014年树立坚果发展战略以来，洽洽食品将“每日坚果”品牌越做越大，每日坚果去年销售额突破10亿元。

    得益于转型坚果业务，去年前三季度，洽洽食品实现净利润4亿元，同比增加32.27%。目前，瓜子是洽洽的第一业务线，坚果是第二业务线。

    洽洽副总裁王斌表示，“每日坚果是洽洽坚果第二业务线的破局点，洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。”

    转型坚果业务去年前三季净利4亿

    “小而美”的胜利，这句话用在“每日坚果”的发展上似乎是再合适不过了。

    截至2019年的12月12日，上线仅一年零三个月的每日坚果全渠道2019年销售额突破10亿元；每日坚果小黄袋系列在2020年1月就实现了销量过亿。根据此前洽洽食品发布的2019年三季报，公司去年前三季度实现净利润4亿元，同比增加32.27%。

    据长江商报记者了解，这得益于洽洽食品的转型。2014年，洽洽食品树立坚果发展战略，2017年，洽洽食品正式推出小黄袋“每日坚果”，在试销期间销售超过5亿元，并在2018年决定将公司定位从“领先的瓜子企业”转型为“领先的坚果企业”。

    这一新产品成为了洽洽食品业绩新的增长点。2018年洽洽食品坚果类的业务毛利率为19.17%。据2019年半年报披露，坚果业务毛利率增至21.26%。据报道，洽洽食品的坚果业务增长率曾高达103.15%，远高于市场预期。

    洽洽食品曾对媒体表示，公司每年销售坚果超过20亿包，消费者来自全球各地，已经覆盖40多个国家和地区，并已进入全球核心渠道和市场。

    那么洽洽为何想要转型做坚果呢？据了解，在消费升级时代下，国内休闲食品市场迎来高速增长，其中以坚果市场的前景尤为广阔。据《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》显示，2018年国内休闲零食销售份额中，坚果类食品以17%的占比位居第二，仅次于咸味小吃，市场份额近万亿，增速达12%。

    在洽洽2019全球战略合作伙伴峰会暨洽洽坚果品牌升级发布会上，洽洽副总裁王斌表示，“企业保持长青，就需要不断寻找和发展新的业务。洽洽瓜子是第一业务线，洽洽坚果是第二业务线。对于瓜子，洽洽会继续夯实主业，做深做透，把瓜子业务做到更快更高更强。”

    积极弘扬中国年味文化

    距离春节还有不到两周的时间，年货市场早已热闹起来，从城镇到乡村，从网上商城到超市店铺，各色年货琳琅满目，烘托出浓浓的节日气氛。

    长江商报记者在恰恰食品官方旗舰店中看到，旗下的每日坚果产品以16.2万人的付款量拿下店铺销量排行榜第一，紧跟其后的产品是洽洽瓜子，月销量也达到了20万以上。为了吸引消费者眼球，记者注意到，不仅是洽洽食品，像良品铺子、三只松鼠、百草味等休闲食品品牌都开启了春节营销模式，“半价抢”“限时价”满减等优惠福利众多。

    “年”对于中国人来说有着特殊的意义，“年”不仅仅是一个传统节日，“年”是收获，是团圆，是欢聚，是缅怀，是展望。

    值得一提的是，日前，在“让世界爱上中国年味”第二届中国年味品牌联盟年会上，“第二届中国年味代表品牌联盟”正式成立，洽洽食品获颁“中国十大年味品牌”。

    “中国年味代表品牌联盟是一个整合行业资源、弘扬发展中国年味文化和吸引海外友人参与的平台，有利于实现中国年味的全球化，推动企业之间的横向交流沟通，打造与世界接轨的中国品牌新形象。” 中国副食流通协会会长何继红在发言中表示。

    会上，尼尔森中国区快消品CCO郑冶也同期发布了《中国年味发展趋势白皮书》。白皮书显示，90后人群和中老年人群都是主要的年货市场人群。郑冶称，90后人群人口数量超过2亿，消费意愿强，更喜欢国货。

    洽洽食品副总裁王斌在会上表示，将推动中国年味文化在国内的深入、在海外的拓展，让世界爱上中国年味文化。

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