双11全网交易额预计有望直逼6000亿元 从“一枝独秀”发展到“四箭齐发”新格局

长江商报讯（记者 陈妮希）11月12日零时，2019年“双11”活动收官，电商平台刷新各项记录。天猫1分36秒销售额达100亿，比去年用时快了近半分钟；京东11月1日零时至11日零时累计下单金额超1313亿元；苏宁易购1分钟家电3C破10亿。双11再次站在新的高度，折射出商业升级和消费升级的发展大势。

今年双11大促期间，天猫双11交易额达2684亿元，京东交易额达2044亿元，苏宁易购交易额预计为数百亿元。据“电数宝”电商行业数据库监测预计，加上其他中小电商，如网易严选、寺库、洋码头、云集、贝店、蘑菇街、抖音等“加持”，双11期间全网交易额预计有望直逼6000亿元。 

全网交易额预计有望直逼6000亿元

天猫2019年的双11交易规模（GMV）达到2684亿元，同比增长25.71%，增速较去年下降1.22个百分点。据网经社“电数宝”电商数据库监测显示，天猫双十一，2016-2018年的交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元，2017-2019年的增长率分别为39.35%、26.93%、25.71%，GMV增长率已连续两年低于30%，这表明天猫双十一已结束“爆发期”，进入了“稳定期”，保持平稳增长成为了“新常态”。

另一边，京东2019双十一大促期间交易规模（GMV）达到2044亿元，同比增长27.9%，增长率高于2018年的25.72%超过二个百分点。“电数宝”监测数据表明，京东在2017年和2018年的双十一大促期间，整体交易规模（GMV）分别为1271亿元、1598亿元，2018年增长率为25.72%；2017年与2018年包裹订单量分别为1.3亿件、2.4亿件，2018年的增长率为84.61%。

据“电数宝”电商行业数据库监测显示，今年双11大促期间，天猫双11交易额达2684亿元，京东交易额达2044亿元，苏宁易购交易额预计为数百亿元；加上其他中小电商，如网易严选、寺库、洋码头、云集、贝店、蘑菇街、抖音等“加持”，网经社预计双11期间全网交易额预计有望直逼6000亿元。 

双11市场格局呈现“四箭齐发”

近年来随着拼多多的崛起，社交电商走入公众视野。电商平台们通过“游戏+社交+电商”方式可把购物、娱乐、生活场景全面打通，提高月活用户，在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。

尤其是高客单价商品推动GMV增长，今年双11头部电商纷纷拓展卖房、卖车，营造促销的氛围，成为线上引流和抬高GMV的重要手段。

电商“新贵”拼多多在双十一预热阶段就推出iPhone全网最低价，成为平台大战有力的“杀手锏”，一方面，一二线城市用户拥有较强的追求个性、时尚的消费需求，他们对平台补贴潮流数码产品反响强烈；另一方面，有越来越多的下沉市场用户通过拼多多成为iPhone系列新增用户。此外，拼多多还在双十一推出了“整车品类万人团”的活动，通过联合五菱宏光、上汽名爵、宝沃、观致、长安等5款“国民车型”，推出“买车包油”活动。据拼多多后台数据显示，双十一前7分种销量破800台，16分破1000台。

同样，“买家电当然上苏宁”一句话诠释了苏宁家电第一主场“当燃不让”的地位。苏宁双十一迎来总爆发，家电收获大满贯。开售1分钟，家电3C品类破10亿；开售1小时, 55吋以上大屏彩电销售超20万台；开售12小时，品质厨电销售同比增长415%……

“双11市场格局，已由天猫“一枝独秀”，再到天猫京东大战，如今再转向天猫、京东、苏宁易购、拼多多“四箭齐发”局面，双11进入第十一年呈现更具多元化态势”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从“一枝独秀”到“四箭齐发”的新格局。

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