定制家居行业增速放缓 巨头“联姻”或加速市场洗牌

长江商报讯（记者 陈妮希）从2008年到2015年，定制家具企业营收始终以30%以上速度增长，成为泛家居的一大风口，却在近些年出现疲软，增长势头略显乏力。近日，长江商报记者梳理9家定制家居企业新出炉的2018年报发现，平均营收增速跌至18%，部分企业增速几近腰斩。

据长江商报记者不完全统计，截至发稿前制家居行业共有9家企业发布了2018年业绩快报，分别为好莱客、我乐家居、欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、皮阿诺、顶固集创。不过，从这9家企业的营收、净利润变化情况来看，定制家居行业的发展态势确实不如前几年，平均营收增速18%，远低于2017年30.78%。

定制家居企业整体增速下降已是不争的事实，却仍有巨头争相入场。近日，齐家网首次通过股权绑定的方式联姻定制家居公司，与好莱客战略合作，正式进军定制家居领域，成为2019年行业最受瞩目的“联姻”。

齐家网与好莱客宣布将设立合资公司，对定制家居逐渐稳定的格局造成冲击。齐家网方面表示，将依托线上用户及渠道网络、全域流量以及家居产业链上下游布局等优势，采用线上技术和资源优势助力定制家居行业互联网化，并与好莱客共同打造一个完整的定制家居商业闭环，包括从线上用户需求挖掘，到线下装修公司产品看样、产品与设计方案深度整合、齐家供应链配送及安装等服务，打通定制家居家装线上线下全渠道销售服务，聚焦并满足家装群体对定制家居的强烈需求。

对此，电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为：“双方合作即是双方优势互补，业务协同。另一方面定制家居的客单价也比较高，双方的合作应该也是瞄准了这块肥肉，将原本比较分离的软硬装糅合，给消费者提供定制整装服务，对消费者来说自然是便利和省心不少，同时满足个性化需求，那么对双方来说都有一个非常诱人的获利空间。”

对此，业内分析认为：“随着房地产政策调整，定制家居市场竞争更加白热化，在此时抱团取暖，势必产生头部企业加快市场洗牌的速度。”

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