2019电商“年货节“挖掘消费新场景 海淘年货怕要“年后见”

长江商报讯（记者 陈妮希）临近春节，年货节也成为中国百姓心中重要的日子，在年货节期间通过阿里巴巴、天猫、淘宝、农村淘宝、京东、拼多多、苏宁、唯品会等“头部”电商平台采购年货，已经成了很多家庭的习惯。

今年年货节期间，阿里系农村电商“排头兵”的村淘也首度整合阿里经济体资源，打通了1688、零售通、猫宁、银泰的货品资源，为县域消费者带去更多品质年货，实现了农村市场“一盘货”。此外，村淘还利用阿里的大数据分析，针对不同地域选择不同的重点货品，为消费者带去适合自己的新年货。

1月14日，三只松鼠发布腊八天猫年货节战报，首日销售额突破2亿元，其中首日礼盒销量突破115万，年货节单日销量创新纪录。此外，阿里系下的饿了么孵化的餐厅一站式食材采购平台“有菜”，与1919正式开展了B端资源合作，并启动了“有菜有酒1919专场年货节”。

近年来，年货节从线上发展到如今的线上线下无界联合，从聚焦传统老字号地区品牌到扩大到更广的品类范围。纵观2019年货节各平台的部署，除了一边利用跨境购优势广采“洋货”，一边从原产地挖掘中华特色美食，以满足消费者的采买需求外，挖掘消费新场景、下沉消费新市场也是一大动向。

2019“年货节”各电商平台有何新举措？电子商务研究中心主任曹磊表示，除了富有的消费者外，电商们还瞄准了线下零售业“人去楼空”的状态。春节期间，许多中小型线下商户都闭门歇业，这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的好机会。春运返乡大军“返”掉的不仅是消费者，当然还有线下商家。这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次，从这个角度来看，年货节的推出也似乎更具“市场”。

快递物流的停运对消费者囤年货是否有影响？磊表认为，随着年关将至，快递公司迎来停运或半停运倒计时，天猫、京东、拼多多等“头部电商”也纷纷发布2019春节服务调整公告，这对消费者购买年货的影响也是显而易见的，随着春运开始，部分快递员开始踏上返乡归途，迫于快递员数量减少，一些快递网点将不再收件，这导致消费者对年货的采购期提前。此外，由于春节假期较长，加上快递速度不稳定，客服人员在岗时间无法保障，消费者对于购买到的问题年货难以及时进行反馈和退换货，只能将其放至年后处理。

另一边，作为今年大热的海淘年货，怕要“年后见”。对于喜欢海淘的消费者，从海外购买个性年货是一种潮流，但是今年春节较早，紧跟西方圣诞节和元旦之后，让海淘时间颇为紧张，跨境物流、清关时间延长，导致年货无法年前送到消费者手中。

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