网易严选试水合作拼多多 短期内合作前景不太乐观

长江商报讯（记者张璐）近日，长江商报记者发现网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店。网易严选方面透露，其入驻拼多多发生在2017年下半年，至今已有约一年的时间。网易严选与拼多多的合作之所以最近浮出了水面，是由于拼多多在9月刚刚更新的大版本中，将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。

9月12日，网易严选相关负责人回复长江商报记者表示：“在拼多多平台的销售只是去年就开始的试水，严选并没有在这一渠道上投入更多的精力，其他渠道我们会根据发展的需求，再决定投入的多少。”

与拼多多合作，严选称“只是试水”

值得关注的是，拼多多的创始人黄峥和网易创始人丁磊关系非比寻常，根据公开披露的信息，拼多多于2015年4月获得的天使轮融资中，网易丁磊就是投资者之一。

同时，记者发现，网易严选拼多多旗舰店主要销售箱包、内衣等商品。拼多多官方数字显示，已上线近一年的网易严选旗舰店提供了89种商品，共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一件拉杆箱，截至9月11日，该商品已拼成32件。

而网易严选同款商品在拼多多平台上的售价更低，上述灰色拖鞋天猫售价为34.9元，拼多多拼单价格为17.5元；上述拉杆箱京东售价259元，拼多多拼单价格为179元。

9月12日，网易严选相关负责人回复长江商报记者表示：“在拼多多平台的销售只是去年就开始的试水，严选并没有在这一渠道上投入更多的精力，其他渠道我们会根据发展的需求，再决定投入的多少。” 

短期内合作前景不太乐观

相比之下，网易严选近期的一系列动作似乎更注重线下渠道的推广。9月1日，网易严选在上海搭建了水屋快闪店，展出了一整套从客厅到卧室的居家软装，全部来自于网易严选的自家产品，凸显其对品质生活方式的追求。

数据显示，严选酒店开业一年来，接待近15万人次，80%房客为25-35岁的商务人群。这些业务的主要客群与拼多多的交集并不大。

有业内人士透露，“其实严选和拼多多在某些方面面临相似的问题，要解决问题说不定也需要相似的思路。从目前网易严选在渠道方面的表现看，可能并不会在短时间内把拼多多作为自己发力的重点。”

产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“这种合作，对于品牌来说更偏重于在自身过去较少触及的人群，如二三线城市用户中，借助社交流量，进行品牌输出；对于拼多多来说，则是通过更多的品牌商进入，来改善被脸谱化的山多多形象，并逐步探求能够让拼购产品“水准”上升之路。简言之，双方的合作，广告意义大于销售业绩，合作前景不够明朗。”

责编：ZB