橄榄球青训市场引资本竞逐

长江商报消息 美国“最贵联盟”受国人关注

□本报记者 纪文君

美国职业橄榄球大联盟（National Football League，简称NFL）是北美四大职业体育运动联盟之首，每年仅在美国本土的转播收入就超过50亿美元，堪称“最贵联盟”。

越来越多国人关注的“超级碗”，推动了橄榄球在中国的流行，资本热钱也逐渐涌入市场。日前，橄榄球青训品牌巨石达阵在继3月宣布完成千万元A轮融资后，11月底再度宣布完成A+轮融资。继少儿足球、篮球热潮后，80后、90后的家长开始将目光投向新兴小众体育，橄榄球这项运动正在日益年轻化的消费浪潮下迅速崛起。

门槛不高，落地先“本土化”调整

周末的阳光下，一些孩子正身着橄榄球服在武汉CBD体育公园内与中教和外教一起奔跑嬉戏。从体能到灵活度，再到传球、抛球，满满两小时下来，玩得不亦乐乎。这是一节橄榄球公开体验课。据透露，长期练习的孩子一年的学费开销，大约在万元左右，门槛与其他新兴幼儿体育运动培训无异。

在大多数人的概念中，橄榄球规则复杂，且具有较强冲击力，作为舶来运动，橄榄球运动想融入本地的少儿市场要如何适应和调整？武汉巨石达阵教练主管刘超表示，橄榄球运动包容性很强，目前在训练中划分为U4（3-4岁）、U6（4-6岁）、U9（6-9岁）、U12（9岁以上）等不同年龄阶段，训练重点也不同，会基于专业基础作出一定调整。对于幼儿侧重培养灵活性、团队配合、塑造性格等方面；而对于年龄稍大的孩子，就可以着重进行技术的培养，也可以“上装备”，加上头盔、肩甲等进行训练。

据他透露，这些专业装备在目前训练中，多采用租赁和训练方提供的方式，但一些爱好者也可以自行购买。记者在电商平台看到，少儿和成人的头盔和肩甲等装备价格从2000元到5000元不等。“不同品牌价格会有很大的差异，少儿的头盔和肩甲会对孩子起到一定防护作用，但是不能与专业比赛撞击强度相比。”刘超表示，由于现在主做青训，很多装备和教学都是为小朋友进行调整。例如，学龄前的小朋友使用的是3号橄榄球，刚好可以让他们握住，而学龄后就会使用6号球。实际上，NFL专业比赛用的是9号球，大小直径连普通成人都很难用单手抓住。

家长欲以橄榄球助力孩子社交

美国社区的训练场上，随处可见抱着橄榄球的青少年。目前，国内大多数城市对于橄榄球的关注尚在起步阶段。“北京、上海、杭州的橄榄球青训起步稍早，目前趋于成熟化发展，现在已经有了自己的球队和比赛，并开启了跨城市联赛。武汉、成都等城市也开始布局，未来理想化的发展是成为一个系统化的橄榄球青训模式，并定期进行联赛。”巨石达阵市场部负责人江婷告诉长江商报记者。

随着NFL的大力普及和相关转播渠道的完善，橄榄球近年逐渐开始被更多的人所了解和喜爱。NFL中国的资料显示，2016-2017赛季每周有超过150万人观看NFL转播；对橄榄球感兴趣的人群高达1900万，而在6年前这一数字仅为160万，涨幅超过11倍。

“现在家长的眼光和思想都趋于年轻化，对于新的信息接受度更高。除了注重孩子体能锻炼，还希望以这种国外流行的运动来为孩子未来的社交铺路。”江婷透露，目前带孩子参与体验这项运动的多是年轻或有留学经历的父母，其中不少都有送子女出国留学的打算，非常注重孩子的综合能力培养，寄希望于以橄榄球等运动作为孩子对外沟通交流的契机。

一位体育产业界人士表示，在消费升级的驱使下，较为传统的体育培训服务已经无法满足受过高等教育的中高端收入人群的需求，有着良好服务背景的个性化体育培训机构成为此类人群的首选。

资本聚焦橄榄球培训

2014年年底，国务院“46号文”催生了体育产业的迅速发展。近两年包括培训在内的体育产业市场迅速扩大，美式橄榄球作为舶来且小众的运动，也开启新的发展，但同时，职业联赛的缺乏的以及专业国内运动员数量较少，让其始终无法职业性发展。在这样的背景下，从少儿青训出发，似乎成为了曲线前行的好办法。

过去的十年间，NFL为了进入中国市场做了无数努力。2007年，NFL曾打算组织一场“中国碗”，让新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队在中国打一场季前赛，但最终没能成行。同年，NFL与高校联手开启美式橄榄球联盟，作为体育课程的一部分。如今，已经有40所高校参加了这个联盟，从联盟中走出的许多年轻人成为了教练。

目前在国内，诸如乐视体育、阿里体育以及华谊体育等都先后展开了橄榄球项目的转播和布局，多个投资方也呈现浓厚的兴趣。凯兴资本执行合伙人潘石坚是最早参与巨石达阵A轮融资的资方之一，他表示： “小众、高端的培训是我们的一个投资方向。80后的许多家长都有海外经历，对于新兴运动的接受程度也更高，随着消费升级，橄榄球、冰球、马术、击剑等运动培训将兴起。”

根据巨石达阵方面公开的消息，此次的A+轮融资将主要用于在全国范围内发展新校区、加强校区建设和提升教具的专业化水平、完善课程研发和布局更小年龄段课程产品、增加人才引进等。而一位体育产业内部人士也预测，等项目的校区和人员进一步铺开并形成联赛规模后，橄榄球这项新兴运动的后期发展速度将会越来越快。

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