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网易借电商业务搭建多元商业版图

2017-09-18 05:38:54 来源:长江商报

    长江商报消息 “全球工厂店”上线,网易探索F2C模式

    □本报记者 陈妮希

    丁磊1997年创办网易,只是为了提供一个免费邮箱服务。却没想到,在许多同行的互联网公司衰退、老去甚至消亡的更迭中,网易却从一颗小种子低调成长,丁磊更是成为中国“网络第一门户”的掌舵人。

    或许是不甘心只做门户网站的长老,网易业务还在以迅雷之势向新兴产业扩展。近日,网易考拉海购推出了一个新项目——“网易考拉·全球工厂店”,这是一个主打从制造商直达消费者的商业模式。网易考拉海购表示,将通过邀请全球行业TOP制造商直供商品,去除中间溢价,强调低调有品质的便宜。

    网易老牌业务游戏等领域依旧卓有活力,而新兴业务,如跨境电商、互联网金融、智能硬件等,同样有诸多突破。丁磊的“全球工厂店”背后究竟有一个怎样的网易帝国?

    网易商业再落新子

    不久前,一则有关“网易电商推出新项目:考拉工厂平台”的消息在电商和制造业内传开,尽管在当时并没有做出任何回应,但网易还是以实际行动验证了众人的猜测。

    9月6日凌晨,网易考拉海购平台悄悄上线了一个全新的项目——“网易考拉·全球工厂店”,项目介绍表明:这是一个主打从制造商直达消费者的商业模式,也就是俗称的F2C模式(工厂直达消费者的电商模式)。

    与之前的网易严选不同,前者作为网易电商的自有品牌,品牌归属权是属于网易的,制造商仅提供设计和生产;而网易考拉·全球工厂店则强调品牌是属于制造商工厂的,入驻的制造商不仅仅扮演网易的代工厂角色,网易也开始培育新品牌或扩大品牌的知名度。

    从跨境一直延伸至中国制造,网易在电商这个棋盘上不断落子,场子也越铺越大。

    就在当日,网易云音乐出品的无线蓝牙音箱MB1正式上线。目前,这款音箱已登陆网易云音乐商城和京东,市场首发价399元,购买即赠网易云音乐6个月豪华会员包,畅享无损音质的音乐。此举也被看作是网易云音乐在探索音乐周边,延伸音乐产业链上下游的重要一步。

    布局跨境电商、智能制造……不难看出,年近20岁的网易正快马加鞭,在新的领域争做行业领先。

    跨境电商或是网易新突破口

    为什么网易近年动作频频?

    香颂资本执行董事沈萌在接受本报记者采访时表示:“网易在中国互联网公司中,此前一直靠游戏保持较好的业绩,但随着腾讯在游戏业的大举进军,严重影响了网易的生存基础,而在传统的新闻端、微博端又落后老对手新浪,因此网易需要找到一个新的突破口,而跨境电商目前还没有完全形成寡头垄断格局,所以网易打算以此实现瓶颈突破。”

    在网易发给记者的公司简介中,也可以看到,游戏还是排在首要的位置。其中《大话西游》系列《梦幻西游》《劲舞团》、《倩女幽魂》《阴阳师》等耳熟能详的游戏不在少数,从财报也可以看出游戏对于网易集团贡献极大。网易截止到2017年6月30日的第二季度未经审计财务业绩报告显示,网易2017年第二季度净收入为133.76亿元人民币,其中,在线游戏服务净收入为94.30亿元人民币,同比增加46.5%。可以说游戏收入占据了网易的大半江山,只是在《王者荣耀》等热门游戏的蹿红之下,网易的“金字饭碗”也受到影响。

    中国电子商务研究中心主任曹磊在接受长江记者采访时表示:“我曾调研过网易考拉,问到他们为什么2015年才开始做跨境电商。他们的回答很实在:他们需要明确这项业务能否发挥他们的优势,对于跨境电商而言,网易逐渐成长的忠实用户是他们最大的信心,这些用户相信网易的品质,也愿意为更好的品质付费,这些已经经过网易其他产品所验证过,所以网易的跨境电商业务尽管比别人晚,但增速非常快,很快反超到行业的第一。此次也是瞄准了消费升级用户中,最在意品质的那些用户,通过自己的APP、硬件和电商,将这些用户紧紧的联系起来。”

    易观生活服务研究中心高级分析师陈涛则认为:“电商业务一定会是网易重点发展的业务之一,会持续加大对其的投入,以期将来电商业务能为整个网易集团的发展贡献出源动力。”

    能否吸引顶级制造商有待观察


    源源发力电商等业务的背后,是丁磊掌舵下网易商业的野心。丁磊曾经多次强调,电商业务将在几年内复制一个网易的规模。

    除此之外,网易还涉足多个领域,布局颇为广泛。以行业划分为五个板块。新零售、新金融、新服务、新教育、新农业五大领域。

    其中,新零售方面包括,网易考拉海购(跨境进口电商平台)、网易严选(精品电商平台)、秀品(时尚电商)、网易智能(智能硬件);新金融则包括网易支付(第三方支付)、网易金融(P2P)、惠人贷(P2P)、网易有钱(记账软件)、网易贵金属(贵金属投资交易平台)、网易财经(在线股票)、网易保险(在线保险);新服务方面有网易电影(在线电影票)、网易火车票(在线火车票)、网易彩票(在线彩票)、网易云燕(互联网装修)、网易BoBo(在线直播)、网易美妆(美妆社区)、网易菠萝(短视频)、网易云音乐(在线音乐)、网易云阅读(在线阅读)、网易红彩(在线体育)、网易花田(在线交友)、LOFTER(社交)。

    就连相对风声严谨些的新教育,也已布局网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分、网易蜗牛读书、网易有道词典等;而新农业更是推陈出品网易味央(黑猪)、网易四季(品质食材电商)。

    曹磊认为:“相对于过去的门户、邮箱以及游戏,电商业务对于其财报的支撑作用也会不断加强,近1年多来,每次电商业务的增长都超出了外界的预期,这也是网易想要的。”

    纵观网易的商业版图逻辑,共通点都是以产品说话。“因为好的商品一定是持久的。一个爆款不是重要的,能持续孵化出爆款,以及更多的长尾商品,才更重要,这就是网易的思路。”曹磊表示。

    “网易的多元化思路很清楚,就是给予用户想要的,能自己做好的,就都自己做,不能自己做好的,通过合作解决,既不过分封闭,也不过分开放。工厂店和网易严选也是类似的表现,网易严选是网易的品牌,它是一个品牌,所以它的风格都是相通的,记忆性很强;然后网易工厂店又是一个开放的平台,它是多元化的,这样就很好地解决了多品牌的问题。”曹磊表示,很看好网易多元化的思路,它抓紧了消费者,有所取也有所舍,尽管不是利益最大化,但有可能走得更远。

    “网易在美股表现一直比较稳定,有充足的资金实力,加之此前尝试养猪卖肉,也具有一定电商能力,希望借助于此前积累的人气、‘网聚人的力量’平滑过渡到跨境电商行业。”沈萌指出:“但是毕竟网易此前在制造业一直默默无闻,并不属于名字如雷贯耳的企业,那么是否能够吸引到足够的顶级制造商加入合作值得观察,另外其最大的粘性消费群体、即网易网游的的用户是否具有足够的跨境电商消费需求,这些都可能制约网易跨境电商的发展。”


责编:ZB

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