三星手机中国线下市场销量暴跌

长江商报消息 上半年销量下滑65.8%，有手机店主半年仅卖两台

Note7“炸机”事件的后续影响或许正在显现。赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。

寄望新机型翻身却后期销量乏力

在经历了Note7爆炸后，三星手机进入了低谷。不过，进入2017年后，三星终于迎来被称为手机史上“跨时代”的标志性产品——三星Galaxy S8。三星期望通过S8一扫Note7“炸机”阴霾。

S8的前期表现一度让三星信心倍增。不过，最新消息显示，S8后期销量出现乏力，甚至不及同期的S7。

据媒体报道，三星旗舰S8经历前期热销后，目前销量出现乏力，前两个月其销量约为980万台，比去年S7系列的1200万台低了20%。此外，还有消息称，三星已经削减了零部件订单，看来S8的销售并没有预期中火爆。

随后，三星总裁高东进在最近的一次媒体见面会上回应了S8和S8 Plus销量不及预期这个问题。他提供了一组数据，数据显示，目前三星S8和S8 Plus的销售额已经比上一代高出15%左右。而且按照目前的趋势，在今年第三季度和第四季度的销量都不会下滑。

2017年上半年中国市场销量下滑65.8%

三星上半年全球销量究竟如何尚无全面数据得出结论，但随着中国市场统计数据的出炉，三星手机在中国线下市场销量的直线下滑却暴露无遗。

赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。

与此相印证的是，有手机零售店主告诉记者，他今年上半年三星新机型一共就卖出了两台。“我们这儿（卖场）有20家手机店，上半年一共也就卖出两三百台三星手机。”该店主所在地区经济较为发达，曾列全国百强县。

对于上半年三星惨淡的销量，上述手机店主告诉记者，Note7“炸机”确实有影响。“再就是三星手机降价快，压不起货，价格也高。你看vivo的价格就控制得好，有价格保护。”但他认为最重要的原因还是三星在该地区没有组织代理。“三星经销商是神一样的传说，我们都没见过。三星在我们这儿只有一家授权店，还是渠道不够下沉。”

有媒体爆料称，从三星电子内部多个信源获知，从2017年7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社。改编之后，七大支社将变为26个办事处。常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。随后，三星中国向媒体确认了该消息属实。

对于此次架构变动的深层次原因，分析人士认为，可能与三星新一代旗舰手机S8在中国区销量未达到预期有关。

三星电子官方虽然没有具体说明架构变动原因，但是有三星电子高层对媒体表示，三星要加强渠道的零售能力，支社的层次太多，不利于销售。加上外部环境的竞争压力，精简中间的支社机构，更利于办事处应对变化的竞争从而快速调整销售计划提升销量。

中国市场强敌环伺三星处境不妙

除了自身存在的问题，三星在中国市场可谓是强敌环伺。赛诺数据显示，2017年上半年，OPPO、vivo、华为仍然是中国线下市场的传统三强。

尽管手机和彩电在全球市场，三星仍然称霸，但三星的压力正来自于中国企业的追赶和可能的超越。三星手机在中国最大的对手是华为、OPPO和vivo，彩电行业最大的对手是海信、TCL、创维和长虹。

有分析指出，三星之所以能在手机和彩电领域称霸全球，正是因为三星的不断创新。但中国企业的表现似乎超出预期。国际并购、自有品牌国际化提速、用创新技术引领行业走势并成为标准，这些过去是三星杀手锏的拿手好戏已经成为中国企业的常态。不是三星没有创新，而是中国创新速度超出预期。

三星在中国市场的处境不妙由来已久。近几年持续下滑的市场表现，严重影响了消费预期。彩电的市场表现也不乐观。

有分析指出，七大支社的机构调整是在中国市场的节节败退不得已而为之。三星的拐点缘于中国品牌的崛起和国际化提速。

对三星来说，此次对七大支柱的撤销，将可能伴随着裁员。虽然在上述手机店主看来，“其实三星质量还是挺好的。”奈何质量不等于销量，三星或许还要等待自己的天时地利。

（证券日报）

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