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“美国春晚”30秒广告超3400万

2017-02-10 07:45:00 来源:长江商报

长江商报消息 “超级碗”堪称全球最具商业价值赛事,50年来中场广告价格增长近120倍

要说这一周最热门的体育话题,“超级碗”首当其冲。“超级碗”是美国国家美式足球联盟(也称为美国职业橄榄球大联盟,英文简称NFL)的年度冠军赛,历年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日,堪称“美国春晚”。根据iSpot网站的研究,福克斯电视台今年第51届超级碗的直播收入为5亿960万美元(约合人民币34.98亿元),平均收视人数为1亿1130万。而最值得一提的,是其创下新高的中场广告——每30秒500万美元(约合人民币3432万元),相当于每秒就要花费16.6万美元(约合人民币113万元),堪称天价。

□本报记者 纪文君 陈乐

赛事诞生50年 广告价涨了120倍

“超级碗”的商业价值,已经足以在体育行业中树立一个操作模式和基准线。

贵有“全球体育皇冠上的明珠”之称的超级碗,早已成为美国民众一年一度的非官方假日,这一天,绝大部分美国人都会在家中举办超级碗派对,邀请亲朋好友一起收看赛事直播。由于其一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,也被中国球迷戏称为“美国春晚”。值得一提的是,超级碗当天是美国单日食品消耗量第二高的日子,仅次于传统节日感恩节。

第51届超级碗,是历史上第一次经过加时赛才分出胜负的超级碗。这场在休斯敦上演的比赛,3亿美国民众里有超过三分之一的人观看。全场比赛,新英格兰爱国者队在落后25分的情况下惊天逆转,在加时赛中完成达阵绝杀,NFL的传奇巨星汤姆·布雷迪第五次捧起冠军奖杯。然而这还不足以精彩,连续4年,在比赛过程中最吸引观众的,都是中场休息时的表演:有1亿1750万观众在本届比赛中场时观看了Lady Gaga的演出。而Lady Gaga从天而降的中场秀,也堪称一场迷你版的豪华演唱会。

作为全美最具影响的体育赛事之一,“超级碗”对于美国人民已经超越了单纯的体育比赛范畴,高人气的NFL比赛,加上明星的中场秀,同时兼顾了体育和娱乐的特性,导致它的吸金能力同样十分惊人。根据尼尔森的统计数据,本届超级碗吸引了1.113亿观众,虽然路透社表示这是近4年来超级碗观众人数最少的一届,然而,本届超级碗的中场广告价格依然创下了历史新高——每30秒500万美元,相当于每秒钟耗费16.6万美元。

正如大多数体育赛事运作方式一样,“超级碗”的商业收入分为广告赞助、转播、门票和衍生品四大板块,而其中最被人们所称道的就是高昂的中场广告价格。赛事诞生仅50年,然而据数据显示,“超级碗”中场30秒广告价格已从1967年的4.2万美元增长到2017年的500万美元,增长近120倍。在美国,只有这一个节目的广告能让超过1亿观众看到,所以才会有天价的广告费。由于今年比赛打了加时,福克斯电视台得以通过加时赛期间的广告额外赚得了2000万美元。

赛事品牌价值6.3亿美元全球第一

高昂的广告费并没有吓到品牌商们。本届“超级碗”与多达28家赞助商、77个品牌达成商务合作,其中百事可乐、百威啤酒等老朋友都是持续合作的长期伙伴。其中,百威啤酒投入了长达1分钟的广告,而百事可乐更是连续第15年赞助超级碗的中场表演。

除了老朋友外,今年包括GNC、Tiffany、Top Games在内的多个品牌都首次加入“超级碗”广告阵营。据统计,今年“超级碗”的广告总收益将超过50亿美元,而单单电视广告的拍摄费用就接近4亿美元。二十一世纪福克斯首席执行官詹姆斯·默多克在公司当季度收入情况中表示,光是在“超级碗”比赛当天,福克斯电视网就收获了5亿美元的广告收入。

根据福布斯的统计,2016年NFL的品牌价值为6.3亿美元,甚至超过奥运会和世界杯,高居全球体育赛事第一。因此,“超级碗”的门票也是吸金的一大利器。“超级碗”当日的网络平均门票价格接近6000美元,最高票价达到75000美元,假设能够容纳72000人的体育场满座的话,将能贡献超过3.8亿美元的门票收入。

“超级碗”微博直播人数超300万

虽然对于中国观众来说,橄榄球还属于比较小众的运动,但并不妨碍近年来对“超级碗”的关注与日俱增。作为NFL的战略合作伙伴,微博今年首次直播了这一重磅赛事,并吸引了307万人次观看。值得一提的是,开赛90分钟内直播的播放量就超过百万,受欢迎程度已经达到国内主流卫视跨年演唱会的级别。而在比赛开始24小时内,赛事短视频的微博播放量高达8841.6万,其中爱国者队逆转赛局的视频播放量就达到422.3万次。数据显示,NFL每周在中国拥有超过150万的线上观众,此数字还在持续增长。此外平均每周有超过500万人次观看NFL视频短片,还有很多用户通过观看比赛即时视频关注早间的比赛。

不管从竞技还是商业上看,“超级碗”都展现了自己无与伦比的魅力,“超级碗”的商业价值,已经足以在不少体育行业中树立一个操作模式和基准线。

不过不少业内人士表示,“超级碗”的模式很难被复制。前世界一级方程式锦标赛主席、国际汽车联合会主席马克斯·莫斯利就明确表示不可能,“我们有关注‘超级碗’,但是很明显其他的项目难以复制这项赛事,因为篮球和橄榄球比赛就像是电影,而我们的比赛更像是电视剧,电影可以买爆米花进去看,可是电视剧则会分集平摊所有的关注。”

足协相关人士也向记者表示了“复刻”的难度,“全世界的足球比赛都有超级杯、慈善杯等等,甚至以前还有欧洲与南美明星表演赛,不管它们叫什么名字,跟NBA的全明星赛以及‘超级碗’的概念是一样的,但为什么没有达到‘超级碗’的水平?还是跟美国人的运动文化有关系,他们擅长运作和打造一场比赛,并将其变成一种‘文化’,而在别的市场里培育这样的‘文化’,还需要很长的时间。”

当地时间2月5日,美国休斯顿NFL超级碗比赛现场,灯光效果璀璨炫目。东方IC图

2016福布斯体育赛事品牌价值排行榜(单位:美元)
1超级碗6.3亿
2奥运会3.66亿
3冬奥会2.85亿
4世界杯2.29亿
5摔跤狂热大赛1.8亿
10欧冠1.6亿

责编:ZB

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