网络大电影：风口上的影市新生态

长江商报消息 预计2016年网络大电影投资规模达5.1亿元，上映2500部

□本报记者 纪文君

时下，相比起国内电影市场正在经历的短暂低谷，网络大电影（以下简称“网大”）则成为了业内最热门的词汇。根据日前发布的《2016年中国网络大电影行业研究报告》数据显示，2016年网大投资规模预计5.1亿元；仅仅在今年上半年，网大出品公司就达843家，是院线电影出品公司的2.1倍；今年院线电影预计上映485部，网大预计上映2500部。

在网络大电影爆发的背后，是网络付费市场正冲击着院线票房，没有排片机会的院线电影将在网络发行，越来越多的资本注入这个领域……那么，扎堆出现的网络电影将会是新的产业趋势，创造出有别于院线电影的新的生态系统，抑或只是昙花一现的跟风热潮？

商业模式多样

催生营销发行公司 形成较成熟模式

由于网络大电影具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”等特点，在当今互联网时代，更符合用户和观众的个性化需求。然而，由于其时长有限、制作精良、符合国家政策以及内容完整，因而对制作者有着更高的要求。经过两年多的发展，网大的商业模式逐渐多样化：付费、付费+免费、买断、保底，由此催生一批营销和发行公司。除此之外，不少网大从粉丝经济着手，在电影有了一定知名度后，借助热点举办粉丝见面会以及发售电影周边等，将优质IP成功变现，形成了较为成熟的商业模式。

业内人士透露，网大低廉的成本，相比较环环相扣的院线电影，可以大大降低投资方的风险。据报告显示，当前网大投资主要考虑导演的过往作品、题材、故事以及宣发计划；与院线电影的整个流程类似，但从投资上相比而言，却只相当于零头。通常在融资上，网大会依靠第三方投资公司，如天风天财、浅石；或者由视频平台出资制作，如成功打造了不少热门网大的爱奇艺、腾讯视频；以及通过众筹平台等方式来筹集资金。近两年，网大制作成本不断提高，2016年上半年，50万以下的网络大电影基本都遭到淘汰，仅占总数的5%左右，大部分的投资额度都在50-80万（55%），80-150万的占到了30%，而150万以上的算高成本投资网络电影，这一部分也占到了10%。

爆发式增长

或与院线融合形成新产业

由于网大能够依托播放平台，并有着灵活的商业模式，因而在2016上半年出现爆发式增长。爱奇艺预测，2016年网络大电影的市场规模有望达到10亿元，2017年将达到30亿。作为新生的电影产品，据报告显示，与院线电影相比，网大月上线数量受淡旺季影响小，这成为了其优势所在。从数据统计来看，某些特定类型的网大的确更容易获得高播放量，惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。

随着网大的火热，一些一线电影公司也相继在2015年下半年和2016年进入网大市场，通过新媒体部门投资制作并自主宣发。华谊兄弟、华策、博纳三家公司就分别由旗下的华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳来投身网大事业。然而据研究报告显示，比起视频网站，电影公司“对于市场和观众的不了解，在创意、剧本开发、成本控制等方面处于摸索和借鉴阶段”。

目前，由于网大的时间限制为“不低于60分钟”，从成本上来考虑，不少网大时长都会卡在一小时的底线，而这个时长似乎在市场化的当下有些尴尬——既无法申请龙标进院线，也无法以电影的形式登上电视等传统媒体，在无形中产生诸多限制。因而如今不少平台开始鼓励影片增加时长。以爱奇艺为例，近日其官网就表示“时长超过80分钟的影片会加分，而广告植入过多过硬会减分”的评审规则。这也意味着播放平台鼓励网络电影制作方向院线电影靠拢，作为有着多元化盈利模式的网大，在未来或许能够与院线电影有机融合，形成新的产业。

由华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐公司共同投资制作的《山炮进城》上线后，以破2亿的播放量稳居全网榜首。

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