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网络和影院同步上映动了谁的蛋糕

2016-10-16 23:37:13 来源:长江商报

长江商报消息 在线影视服务商Netflix挑战传统电影产业分发模式

□本报记者 纪文君

日前,美国流媒体服务提供商Netflix(俗称“奈飞”)首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings),在《纽约客》杂志的技术节活动上称:“影院正在扼杀电影业。过去50年电影业都没有革新。”他认为电视业在朝着正确的方向大踏步前进。

事实上,不久前,Netflix刚刚签下了一笔颠覆性的合约。其与豪华影院公司iPic娱乐达成合作协议,未来由Netflix制作的十部电影,将会在iPic位于纽约、洛杉矶的影院上映,最重要的是,这些电影将采用网络与影院同步上映的分销方式。如果这种形式推广开来,无疑将对传统影院和DVD产业的盈利模式产生巨大冲击。对Netflix而言,获得票房收入的同时还能赢得效益提升,但从整个产业的角度来看,这究竟算是一次创新的颠覆思维,还是对产业秩序的冲击重塑呢?

影院网络同步

颠覆传统电影三轮分发模式

提起Netflix,可能有些人还很陌生,但如果谈起其制作的美剧《纸牌屋》,恐怕没有几个人不知道。

一直以来,Netflix走的都是巅峰创新的路子。起初,Netflix还只是一家提供DVD租赁的公司,廉价而便捷的租赁服务,让其打败了竞争对手并持久生存了下来。随着数据时代的发展,公司也开始提供在线视频服务。但与其说它是一家视频服务公司,不如说是一家科技公司。为了解决视频用户追求画面效果和流畅度的平衡,其请技术人员开发了流媒体宽带节省技术,在保证画面清晰度的情况下,节省了20%的带宽。

解决了用户体验问题,作为一家主打视频服务的网站,Netflix又将投资的手伸向了影视制作,并在区区几年间取得了成功。翻看今年2016年艾美奖提名名单,Netflix制作的《纸牌屋》《无为大师》《我本坚强》等热剧就收获了54个黄金时段的艾美奖提名,仅次于FX和HBO这两大电视网,而在日间时段的提名则高达33个,击败了美国各大电视网,成为同业第一。

如今,Netflix把这只颠覆的触手伸到了电影院线。其试图改变此前电影的三轮分发模式——即影院上映一段时间后,DVD才能上市,影片下映后才会在网络上放出高清片源。而此次Netflix与影院公司iPic娱乐达成的同步上映分销模式无疑就是对这一传统的挑战。虽然具体的合作模式和分账模式仍处于保密,但双方目前都已经成功收获了良好的宣传效果。而且,在众多反对声中,由其制作的战争大片《雅多维尔围攻》(The Siege of Jadotville)已于近日在纽约市、洛杉矶的iPic娱乐影院上映,而另一部影片《吉祥物》(Mascots)也于10月13日在Netflix和iPic影院同时播映。

引发行业不满

对原有产业结构形成挑战

虽然Netflix此举引发了业界关注,但这种网络与院线同步首发的方式并不是其最早开创的。一直以来,试图打通线上观影和实体院线线下观影的动作从未停止。2014年,派拉蒙就曾尝试缩短《童军手册之僵尸启示录》和《鬼影实录5:鬼次元》的独家首轮放映时间。

事实上,Netflix同步放映模式的尝试也不是一次成型的,由于Netflix希望在影院上映的当天通过流媒体渠道同步播出,因此许多影院拒绝放映Netflix参与制作发行的电影。去年初,其花费1200万美元购买的新片《无境之兽》在尝试进行影院同步网络上映时,就曾遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制,原因正是Netflix未能遵守90天的标准“窗口期”(从影院上映到家庭点播等服务的间隔时间)。如今,虽然外界仍不得而知Netflix与iPic影院到底有着怎样的条件和分成模式,才取得了两者的平衡,但可以预见的是,此举必然会遭到影视业界的强烈反对。

美国影院业主协会主席约翰·费思安就发布公开声明表示,这种合作模式下不论院线或网络端的营收都会一定程度减少,“分发模式对于影院和电影产业的发展都至关重要,如果在电影上映当天,用户就能方便地选择在家中观看,那么一定会有大量用户放弃前往影院,这对于影院的长期运营来说是致命的。”他们还在声明中提醒Netflix,不应该破坏原有的产业结构,“我们应当以小心谨慎的态度审视过去多年来的实践经验,即电影行业的成功是影片制作方、发行方以及放映方之间高度紧密合作所带来的直接结果。”

背后战略目的

为小成本独立影片铺设道路

值得一提的是,这次合作背后或许还有着更大的一盘棋。目前由于运营模式问题,Netflix尚未能成功进军中国内地市场。但与iPic娱乐影院的此种模式未来将成为公司保增长提股价的重要战略,毕竟亚马逊以及其他有线电视台正为了夺回Netflix在电视方面的份额,开始进行影、视双线运营。与此同时,从连日的收购传闻来看,迪士尼和苹果也都表现出对Netflix的浓厚兴趣。

想当初,Netflix宣称用“大数据”统计的方式精确匹配观众而打造出了“爆款”美剧《纸牌屋》,并已经完全能够与HBO、FX等老牌电视网抗衡。如今,针对以《无境之兽》打开突破口进军电影圈的Netflix开始“不那么守规矩”的玩法,有业内人士表示,这样打破固有的发行方式的思路,在惹怒一些大院线的同时,或也会吸引一些独立制作。

针对这项有着强烈挑战意味的合作,里德·哈斯廷斯公开表示,这次签约还有一个战略目的,那就是让Nexflix的原创影片能够获得评奖资格。他认为,在当前的影片营销机制下,电影产业被院线所垄断,对于一些小制作的或独立制作的电影,往往没有能力在院线上与大投入的电影相抗衡,因而网络和院线同时放映的方式或许能够给这些小制作电影更多的曝光机会。对于年轻观众众多的Netflix而言,也不失为一次好的尝试。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯。

责编:ZB

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