中国电影市场广开“国际化”之路

长江商报消息 引进片不再只盯好莱坞，印度、日本、俄罗斯影片等纷纷涌入

□本报记者 纪文君

进入9月，暑期档结束，国庆档未至，进口片们纷纷在金秋抢滩。在国内进口片市场，好莱坞有着难以撼动的优势地位，细数近几年进口片的票房大头，基本都来自美国。然而，不同于往年进口片被美国好莱坞大片一统江山的局面，今年影市多了一些“非主流”国家的影片，如此前的印度神片《巴霍巴利王》、暑期档的黑马俄罗斯“玛丽苏”影片《他是龙》……随着本月的日本电影《寄生兽》和接下来法国电影《巴黎危机》的上映，更多非好莱坞进口片的到来，逐渐填补了国内电影市场不够“国际化”的短板。

没有好莱坞大片那些高精尖的技术视效和爆米花味道，这些进口片依靠什么来吸引观众？又是怎样从本国电影市场脱颖而出进入中国市场，票房前景几何？本报记者采访多位业内人士和影片发行方相关人士，揭开非好莱坞进口片的背后故事。

分账or买断？口碑才是硬道理

在影片的引进方式上，一般有分账片和买断片两种。你也许疑惑过为什么有些进口片可以做到“中外同步上映”？通常这类影片都是分账片，即未买断版权，影片在别国放映的票房收入要与本国片方“按比例分配”，如今年的《蝙蝠侠大战超人》《疯狂动物城》等电影。“中美同步”上映，也多是从票房来考虑，其在中国的票房会以分账的形式分一部分给美国方面。

因为分账片有配额限制（每年34部），所以诞生了买断片——国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，对方不参与中国票房分成，不论是亏钱还是赚钱，都由引进发行方承担。

一般来说，从商业角度和观众喜好来考虑，大量分账片的名额都给了美片，而不少美国的“买断片”从投资、阵容上也很对中国观众的胃口，因而出现在中国内地银幕的好莱坞进口片往往占据半壁江山。近些年来，一部分来自欧洲、日韩、俄罗斯、印度等国家的影片也开始逐渐在中国影市崭露头角，其中多以“买断片”的方式引进，少量为分账片形式，如近期的俄罗斯电影《火海凌云》和即将上映的法国电影《巴黎危机》就属于此类形式。

对于影迷们来说，分账或买断其实区别不大。不少业内人士都向长江商报记者表示，中国观众正在成长，观影水平也在逐步提高，过去一味追求好莱坞视效冲击的时代已经过去，如今的电影都靠口碑说话。

各有特色的“非好莱坞大片”百花齐放

通常影片在本国的票房销量和积累的口碑会成为其是否引进的关键点之一。另外，场面够不够大、主创阵容够不够知名等因素往往都决定了影片的卖座程度。博纳影业华中区发行总监付军军向长江商报记者透露：“引进片《火海凌云》和《巴黎危机》都属于灾难片题材。其中《火海凌云》在俄罗斯上映拿下15亿卢布的超高票房成绩。而《巴黎危机》也有良好口碑做保障，两部分账片的引进也是以质量优良为前提。”

不少非好莱坞影片细腻的“情感牌”对中国影迷也十分奏效，安乐电影发行总监谢轶分析：“好莱坞的声画效果已经做到了极致，别的国家很难超越，所以在引进的时候会更偏重于民族特色和情感方面。比如日本电影在情感上就比较强，这次引进的电影《寄生兽》中主人公与寄生兽间的情感处理就十分细腻。”

中国影市不再是好莱坞一家独大，多了来自印度、俄罗斯、日本等多国对手，对于国内影市的多元化以及中国电影产业的发展，无疑都有着促进作用。不少业内人士也持乐观态度，“各种类型的片子出现在电影院，这是非常积极的信号。”

走向“国际化”是观众自然选择的结果

近年来，中国正成为世界电影不容忽视的票仓，也吸引了国际电影市场的注意力。俄罗斯电影《他是龙》近期在中国内地收获近6000万票房，甚至超出了该片在俄罗斯860万的票房总收入，被俄罗斯媒体视为一次“成功的商业运作”。

本月在内地上映的日本电影《寄生兽》，由知名漫画改编，被视为日本的超大IP电影。该片此次引入国内，删减部分约有1小时。负责影片发行工作的谢轶告诉长江商报记者：“《寄生兽》从本身的IP属性来看，电影就十分好看，有着不小的观众基础。由于上部较精彩，下部有些拖沓，所以删去相应拖沓和尺度较大的情节也是片方做出的决定。”

各国进口片的增多，国内电影市场也开始逐渐“国际化”，一位业内人士表示：“在印度和日本等完全对好莱坞开放的国家，排名靠前的影片却往往不是美国大片。国内的电影市场正在发展，观众也开始不再一味迷信好莱坞，今年进口美国大片的票房都有一定的下滑趋势。加之最近其他国家优秀影片的冲击，大量非好莱坞进口片的出现是观众自然选择的结果。” 值得一提的是，非好莱坞进口片目前仍面临着高口碑低排片的窘境，对此该业内人士坦言，“从几百万到几亿的飞跃肯定不可能，但未来值得期待。”

日本电影《寄生兽》剧照。

俄罗斯电影《他是龙》剧照。

俄罗斯电影《火海凌云》剧照。

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