VR游戏变革ChinaJoy市场格局

长江商报消息 盛大游戏盛大谢幕，VR厂商争相登场受玩家青睐

□本报见习记者 雷玮

每年7月下旬的上海，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）都会吸引众多游戏爱好者的目光。不过今年ChinaJoy上最“吸睛”的或许不是那些靓丽的showgirl们，而是盛大游戏的谢幕展与带来新鲜有趣浸入式体验的VR展区。

在7月31日结束的2016年ChinaJoy上，参展厂商呈现出了两种截然不同的变化。从第一届ChinaJoy开始参与的老牌游戏企业盛大游戏宣布这将是其最后一次参会，另一个则是VR厂商的大量涌入，ChinaJoy甚至还连续三天举办全天候的VR论坛，一老一新之间，也能够看到ChinaJoy上参展厂商的变化。

从ChinaJoy的第一届开始，随着游戏行业的变迁，参展厂商也经历了从端游、页游，到手游的变化，但是不可否认的是，游戏一直是其最大的卖点。今年的ChinaJoy在筹备期就打出了“软硬兼施”的宣传亮点，并在同一地点同期推出了全新的“智能娱乐硬件”专属展览会Esmart，将硬件放到了与游戏同等重要的位置上。

盛大游戏告别ChinaJoy

在展会开始前一天的7月27日晚间，上海盛大网络创始人之一的陈大年发布了一条朋友圈，他表示：“十多年前，ChinaJoy新开，我们制定了盛大游戏布展几大策略，比如最大的袋子，最多的礼仪小姐，最全的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展，都去看看吧！”

此消息轰动业内，作为中国游戏界的第一家巨头级公司，从ChinaJoy创办之初，到2016年，盛大游戏一次不落地参加了全部14届展会。盛大作为ChinaJoy的常青树，在许多方面也是业内众多厂商的学习对象。此消息一出，也让许多玩家唏嘘，陪伴了自己多年的盛大游戏，未来或将不再存在。

在今年的ChinaJoy上，盛大游戏以966平方米的超大展区成为本届的最大展位，这一面积在盛大参与ChinaJoy的历史上，也是最大的。其展区内设置了体验区、互动区、电竞区和超过300平方米的舞台，除了经典的《传奇》之外，包括《永恒之塔》和《泡泡堂》等游戏也都有展出。

关于陈大年所讲到的盛大游戏不再参加ChinaJoy一事，事实上是因为盛大集团在2014年11月25日就已经出售了所持有的盛大游戏所有股份，导致盛大集团和盛大游戏之间几乎不再有任何关系。在2016年初盛大集团的公告中称，盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标至2016年12月31日到期，这也意味着盛大游戏或将在明年初之前完成改名。

速途游戏事业部总经理王佩在接受记者采访时表示，尽管陈大年说这是盛大游戏最后一次参加ChinaJoy，但是这并不意味着他们未来就不再参加，而是因为商标年底到期，如果“盛大游戏”的商标不能续期，可能就会出现更名的情况，未来有可能出现的就是现在的盛大游戏更名后，以其他的名字继续参加ChinaJoy。对此，记者也采访了盛大游戏的公关部，但是截至发稿时，对方仍未有回复。

VR厂商争相亮相

现场观众热情最高的，除了游戏厂商展台之外，就属VR展区了，在PS VR的展台上，索尼提供了14套VR游戏供试玩，仅通过网上预约并参与体验的玩家就排起了长队。除了PS VR之外，其他众多硬件和游戏厂商的VR体验区，也让参观者蜂拥而至。

根据今年ChinaJoy官方统计数据显示，参展总人数达到了325452人，相比去年的272900人，增长了19.26%，人数的大幅提升也不难看到除了游戏的吸引力之外，以VR厂商为代表的硬件厂商也开始为其提供足够的吸引力。

经营嗨镜VR设备的北京海鲸科技有限公司首席营销官陈辰对长江商报记者表示，本次展会吸引了许多电影、动漫发烧友对嗨镜的关注，现场更售出数十台设备，对于种子用户和粉丝的积累起到了很大帮助，也验证嗨镜的娱乐大屏方向的正确性。

关于为何会参展，陈辰告诉记者：“这是已经是我们第二次参加ChinaJoy了，此次还同时参加了智能娱乐硬件专属展览会。我们的产品嗨镜是一款个人3D影院，有别于电视、电脑、投影等大众娱乐设备，嗨镜打造的是个人娱乐大屏，满足的是追求个性和品质的用户，游戏爱好者与动漫爱好者是我们产品的核心用户群，参加此次展会也是希望让更多用户认识和了解嗨镜这个品牌。”

事实上，自从2013年，家用游戏主机解禁以来，ChinaJoy就已经规划了以游戏主机为主要展出内容的主题展示区，而今VR厂商的大量参展，更让其增添了数量众多的“新面孔”。

索尼在今年ChinaJoy开幕前就一天召开了PS VR产品的国内发布会，这也使得ChinaJoy成为了PS VR在国内首次向公众开放体验的舞台。而本次展会上的几乎所有的主流VR头显厂商都悉数参与，也说明了VR行业对于游戏应用的重视。除了VR三大厂商中的HTC VIVE、Oculus和PS VR之外，国内品牌包括暴风魔镜、微鲸VR、嗨镜、3Glasses、大朋VR等众多厂商几乎全部参加了本次展会，在“智能娱乐硬件”展会的场地中，除了极少数的其他类别厂商之外，整个展馆几乎全部被VR品牌所占据。

VR“视觉盛宴”成就ChinaJoy新市场

ChinaJoy的历史上，在国内游戏业态的不断变化中，从最初的端游，到页游，再到现在的手游，每年都有大大小小的游戏厂商或放弃或缩小在ChinaJoy的展区。

例如代理《奇迹MU》的第九城市，在2011年就宣布不再参加ChinaJoy；以《劲舞团》被玩家们所熟知的久游，也未参加今年的展会。而新兴行业带动下，在这个舞台上不断涌现的新品牌和新产品。

“盛大游戏无疑是一个时代的经典和代表，而互联网+时代大背景下，精细运营、快速迭代的产品和公司才可以走得更远，重金布局抢市场的时代已经不再，而是以用户价值驱动，才是公司生存之基本。”陈辰对记者说。

对于首次参与的微鲸VR，微鲸VR市场营销负责人张少春表示他感触最大的就是VR体验的全面升级。张少春在采访中对长江商报记者表示：“与传统的游戏厂商不同，VR是‘可以把精彩世界装进每个人眼睛里面的一场革命’，其不断发展确实给我们带来了新鲜的观感及体验，我们也能在日常生活中感受到科技带来的种种革新与变化。”

王佩对记者表示：“ChinaJoy每年都会顺应市场潮流做出新的改变，如果有某个相关行业比较火，就会开设一个专们的区域，今年的VR场馆则是建立在行业发展的认可，以及厂商和产品的支持下，所以才会有‘智能娱乐硬件’的专属展会。”

从ChinaJoy这个舞台上，可以看到的是，无论是盛大游戏的退场，还是VR厂商的大量涌入，都代表着游戏行业中潮流的不断变化。

ChinaJoy上玩家借助新一代VR虚拟现实技术和设备体验游戏。东方IC供图

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