温泉差异化竞争 抢夺旺季市场

长江商报消息 本报讯（记者 罗义）天气渐冷，湖北温泉项目争相启动。与往年不同的是，今年我省温泉景区纷纷告别单纯泡澡的老套路，争相增加休闲、田园、公园元素，甚至“造节”揽客。差异化竞争，成温泉景区解决同质化生存危机的途径。

近日，总投资6亿元，总占地2200余亩的罗田三里畈温泉开门纳客，被业内称之为湖北温泉“收官之作”。该温泉告别传统的单纯“泡澡+打牌”的老套路，集合金银河滩、湿地公园、田园休闲、马术中心、户外拓展等项目，还对温泉水地热进行综合开发利用——种植地热四季花卉、养植地热特种水产、搭建温泉大棚蔬菜等。

而背靠牛头山国家森林公园的嘉鱼山湖温泉，在旺季来临之际，特别推出了“光棍节”相亲会，相约全国各地的“有情人”齐聚“光棍节”，更有丰富的扎帐篷、双人拔河比赛、男女配合烹饪、音乐K歌晚会等应景节目。

我省温泉资源丰富，地热资源有69处。据统计，湖北大小温泉企业60多家，主要分布在咸宁、英山、罗田等地。“前些年算不上真正意义上的温泉，只能说是‘澡堂子’。”业内人士表示，犹如多年前的大小漂流景区一般，省内不少温泉都是照搬照套的模式，同质化现象十分严重。往年，温泉景区之间为了揽客提升人气，只能以简单降低门票外的手段开展营销，使得行业的日子都不好过，也不利于行业的发展。

据了解，为了差异化竞争，温泉企业在加大投入的同时，向综合型转型，仅咸宁过亿元的温泉项目就增加了上十个。省旅游协会副会长、温泉分会会长曹江城表示，湖北温泉产业经过近10年的扩容，已完成从洗浴、休闲，再到养生的华丽转身，游人对于温泉休闲需求成倍增长。

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