双十一临近 电商大战升级资本战

长江商报消息 京东腾讯打造“品质购物”联盟，阿里联手苏宁提供电器维修服务

本报讯（记者 张齐琪）每年的双十一，一众电商都会使出浑身解数，比谁家的价格更低、折扣更大。今年各大电商更是提前一个月便开始部署，10月17日，京东和腾讯召开发布会，宣布“京腾计划”正式结盟，全球范围内开创社交和购物联合的先例。紧接着，阿里巴巴又拉着苏宁公布了最新的“双十一”玩法，将在全国范围内，与消费者实现购物互联。

业内人士表示，今年双十一与以往不同，“腾讯+京东”与“阿里+苏宁”将会首次过招，双十一购物节已经升级为资本资源战。

京东腾讯联手推出“京腾计划”

在10月26日举行的京东双十一购物狂欢节发布会上，京东再次强调了其优于业界的运营模式，成本低、效率高、牢牢把控全供应链。此次京东不仅联手腾讯推出“京腾计划”和“品商平台”，还联合百大品牌建立“品质购物”的联盟。

据介绍，今年双十一，在11月1日至11月11日长达11天的时间里，京东3C、家电、消费品、服饰家居四大事业部将全面出动，为用户依次准备了图书文教、电脑办公、平板数码、母婴玩具、时尚服饰等专场期促销，11月11日的高潮期和11月12日的返场期还将进行全品类促销。

今年双十一，是京东与腾讯联手推出品商平台后第一个购物节。京腾计划已经开始在今年的双十一中发挥重要作用。京东集团副总裁、京东商城市场部总负责人熊青云介绍，在上述11天里，近40家品牌商将与京东联合在微信朋友圈开展互动活动，派发价值25亿元的优惠券。

3C依旧是核心业务

据艾瑞咨询统计，2015年上半年，整个的网络购物交易规模达到了1.6万亿元，其中3C品类（计算机、通信和消费类电子产品）的网购交易规模为1680亿元。

众所周知，手机通讯数码3C品类，是京东赖以起家的核心支柱，不过，京东3C事业部却直到今年8月才成立。对于为何要成立3C事业部，京东集团副总裁兼3C事业部总裁王笑松介绍，3C市场主要包括手机、电脑、数码产品，“从用户的角度，为了让他们购物、生活变得更加简单方便，只有把这些品类打通，用户在购物上才会有更好的体验。”

双十一大战成苏宁转型关键

10月18日，就在京东和腾讯联合宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”的第二天，微博认证为苏宁云商集团COO的侯恩龙发布了一条“平京战役”的微博，苏宁要求从O2O购物节到“双11”期间，商城内商品售价必须比京东低，且双11将联合阿里为天猫用户提供电器维修服务。

与阿里联盟之后，苏宁手中的现金流充裕，拿出了自己的线下卖场资源，提前曝光了万店同庆双十一的内容，今年双十一，或是苏宁电商平台战略转型的关键。

与京东同一天，国美在线也举办了双十一发布会，国美控股集团智能家居/家电制造板块总裁、国美在线CEO李俊涛直言，“国美打价格战是老祖宗，为什么亏损企业都敢叫板，我非常不认同。”他表示，价格战并没有过时，国美打了多年价格战，今年凭什么不打？

“京东从来不惧怕任何企业挑起的价格战。”王笑松隔空回应，他认为，一个企业能不能长期保持价格优势，取决于能不能够有低的成本、高的效率、好的服务，这才是一个企业的核心竞争力。

对于打价格战，王笑松认为，京东的采购成本有绝对优势，“无论从哪个方面来看，价格战我们都不会畏惧。”

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